基于钻石模型的广西跨境电商竞争力分析.docx

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基于钻石模型的广西跨境电商竞争力分析

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黄莹

[摘要]广西跨境电商起步晚、体量小，在全国范围内处于弱势，面对跨境电商如火如荼的发展形势，广西应抓住机遇，发挥自身优势加快发展跨境电商，拉动地方经济增长。运用波特钻石模型，从生产要素、需求状况、相关及支持产业、企业战略同竞争对手、发展机会、政府作用六个方面对广西跨境电商发展要素进行分析，并提出发展高级生产要素、培育本土电商龙头企业、打造特色产品、完善法律制度、增强对外合作等建议。

[关键词]跨境电商;竞争力;广西

[]F740

[]A

[]2095-3283（2019）07-0078-04

Abstract：Cross-bordere-commerceinGuangxistartedlateandhasasmallsize，soitisinaweakpositiononnationalscale.Facedwiththeboomingdevelopmentofcross-bordere-commerce，Guangxishouldseizetheopportunitytogivefullplaytoitsadvantagestoacceleratethedevelopmentofcross-bordere-commerceanddrivelocaleconomicgrowth.ThePorterDiamondModelwasusedtoanalyzethekeyfactorsforthedevelopmentofcross-bordere-commerceinGuangxi，fromthesixaspectsofproductionfactors，demandconditions，relatedandsupportingindustries，enterprisestrategyandcompetitors，developmentopportunities，andtheroleofthegovernment，andthenputsforwardsomesuggestionsondevelopingadvancedfactorsofproduction，cultivatinglocalleadinge-commerceenterprises，creatingfeaturedproducts，improvingthelegalsystemandenhancingforeigncooperation.

Keywords：Cross-borderE-Commerce;Competitiveness;Guangxi

一、廣西跨境电商发展现状

（一）交易规模不断扩大，占外贸比重不断提高

2013年以来，广西大力发展以电子商务为代表的数字经济，电子商务交易额由2013年的1266亿元增长到2017年的7056亿元，年均增长53.6%，成为广西经济增长的新引擎。阿里巴巴“一达通”外贸综合服务平台、谷歌广西体验中心、敦煌网等世界知名跨境电商企业纷纷落户，在他们的带动下，广西现有1000多家中小企业开展跨境电商贸易，全区跨境电商交易规模不断扩大，在进出口贸易中占比逐步提高。2017年，全区跨境电商交易额达到425亿元人民币，同比增长28.8%，在电子商务中占比6%，占进出口贸易总额约11%。

（二）跨境电商平台建设不断完善

在“电商广西、电商东盟”工程的推动下，跨境电商线上线下两个平台得到不断完善。蚂蚁洋货、美美购、洋码头等一批本土跨境电子商务平台发展壮大，沃易购、广西糖网、茧丝交易网等行业交易平台影响力日益扩大，跨境贸易金融结算信息服务平台、广西（南宁）跨境贸易电子商务综合服务平台、广西云图全球供应链平台等线上电商综合服务平台陆续建成。钦州保税港区国际商品直销中心、南宁跨境商品直购体验中心、中国—东盟特色商品交易中心、中国邮政东盟跨境电商监管中心、中国（南宁）跨境电子商务综合试验区等相继开业运营，跨境电子商务O2O新业态在广西迅速发展。

（三）大力发展面向东盟的跨境电子商务

自2014年以来，广西每年举办中国—东盟电子商务峰会、中国—东盟信息港电子商务论坛，为中国与东盟互联网行业交流与合作搭建平台。2016年，《中国—东盟信息港建设方案》获得国务院批准，广西加快了打造中国—东盟跨境电子商务基地的步伐，与越南LAZADA、新加坡劲升逻辑等东盟互联网企业开展密切合作，建立了中国—东盟中小企业贸易促进平台，累计为200多家东盟企业提