多模态话语分析解读电影《人再囧途之泰囧》海报.docx

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多模态话语分析解读电影《人再囧途之泰囧》海报

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王静

【摘要】电影海报不同于语言意义的构建方式，它的社会功能是通过图像的再现意义、互动意义和构图意义来实现的。本文以Halliday的系统功能语法和KressVanLeeuwen的视觉语法框架为理论基础，对《人再囧途之泰囧》的电影海报进行了社会符号学分析。文章通过解读图像的再现意义、互动意义和构图意义，深入探讨了电影海报是如何通过图像和文字共同实现表意功能，从而达到电影海报的宣传目的。

【关键词】多模态话语分析；社会符号学；《人再囧途之泰囧》；电影海报

【Abstract】Theconstructionmodeofthemovieposterisdifferentfromthatofthelanguagemeaning.Itssocialfunctionismainlyachievedthroughrepresentationalmeaning，interpersonalmeaningandcompositionalmeaningoftheimages.BasedmainlyonHallidayssystematicfunctionalgrammarandKressVanLeeuwensvisualsocialsemiotics，thiscontributionattemptstoadoptamultimodalanalysistoamovieposter“LostinThailand”.Throughanalysisofthecompositionalmeaningoftheposter，wecanfindhowimagesandwordstogethertocreateasynergyeffect，andconsequentlyachievethepropagandagoalofmovieposters.

【Keywords】multimodaldiscourseanalysis；socialsemiotics；“LostinThailand”；Movieposter

J53B2095-3089（2017）04-0283-02

一、引言

计算机的普及和多媒体技术的迅速发展使得我们获得信息的方式不再仅仅局限于文本模式。图像、声音、动作以及颜色等多模态非语言符号系统在日常交际和信息传播中的作用日益凸显。因此，传统的以语言为研究对象的话语分析必须向更加复杂，包含更多符号系统的多模态话语分析转变。本文应用Halliday的系统功能语法和KressVanLeeuwen的视觉社会符号学理论，解读上映13天便刷新华语票房记录的影片《人再囧途之泰囧》的宣传海报，探讨图像如何与文字一起实现表意功能以及验证多模态语篇中各种符号资源之间的互动和互补关系。

二、多模态话语分析理论背景

（一）多模态话语分析的理论基础

多模态是指运营听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象，这种现象自古有之，但是话语的多模态性一直没有受到人们的重视。随着多媒体话语的产生，人们直到最近几年才逐步意识到其重要性，才作为一个独立的学术领域进行研究（张德禄，2011）。多模态话语分析最适合的理论模式是系统功能语言学理论，系统功能语法将语言视为社会符号。Halliday（2004）在系统功能语法中提出了语言的三大元功能（metafunction）：概念功能（ideationalfunction）、人际功能（interpersonalfunction）和语篇功能（textualfunction）。

（二）视觉社会符号学理论（Visualsocialsemiotics）

KressVanLeeuwen认为图像也是社会符号，因此社会符号学理论完全可以应用于图像分析，并将Halliday在系统功能语法中提出的语言三大功能延伸到视觉模式，提出从“再现意义（representationalmeaning）”、“互动意义（interpersonalmean？鄄ing）”和“构图意义（compositionalmeaning）”三个维度来对图像进行分析。

三、电影海报《人再囧途之泰囧》的多模态话语分析

《人再囧途之泰囧》（又称《泰囧》）是由徐铮2012年首次自编、自导、自演的著名喜剧电影，其上映13天便刷新了话语票房纪录，成为中国电影史上票房最高的国产片。张德禄（2007）认为，“运用多模态的理由是：一种模态不足以