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陌陌社交app短视频广告的传播特点研究

摘要

技术发展给大众生活方式带来翻天覆地的改变，各类社交软件层出不穷，随着移动互联网广告投放的成熟性逐渐提高，社会由以前的“读图时代”逐渐转变为“视频时代”，短视频的火爆同样使得广告市场将目光转向于此，广告从业者们越来越关注短视频广告的传播特点，并且思考短视频广告如何在当今广告业更好的生存发展。本研究拟从我国社交需求和短视频行业现状的背景着手，通过资料收集与实际操作部分结合陌陌app对短视频广告从色彩运用、人物出镜、时长、拍摄手法等方面对短视频广告的传播特点进行分析并找出问题所在，最后从传播特点入手。以四个方面对短视频广告的传播优化提