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企业价格战的原因探析与对策
中文摘要
本文主要运用营销学及经济学的相关知识，对价格战的相关理论进行了探析，首先分析价格战出现的原因有：消费者整体消费水平不高，对价格敏感，要求物美价廉；企业生产条件改善，追求更大的市场占有份额；市场供求关系变化，社会总供给量增加，竞争加剧。其次分析了价格战产生的影响：一方面对企业提高市场占有率，优化产业结构，刺激消费有积极的影响；另一方面给企业长期发展，市场秩序和消费者信心带来了一定的消极影响。然后结合个案研究法对浙江大东鞋业有限公司市场定位和营销策略进行了分析，介绍了大东的营销策略：自营改造，联营开店，零库存。采用理论与
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