高教社2024电子商务基础与实务（第三版）教学课件01第一章 电子商务概述_20240726_150652.pptx

第一章电子商务概述

学习目标1.遵守电子商务岗位职业素养与职业道德，为社会主义现代化强国建设贡献力量。2.迎接电子商务新技术，积极利用新技术助力网络强国、数字强国建设。1.理解电子商务的内涵和特征。2.了解电子商务发展现状及趋势。3.了解电子商务新模式的内涵及优势。4.熟悉电子商务新技术及其在电子商务领域的应用。5.熟悉电子商务职业岗位类型及职业素养。6.了解电子商务创业的内涵及步骤。1.能够识别电子商务新技术。2.能够辨别电子商务职业岗位类型。素养目标知识目标技能目标

电子商务的内涵与特征电子商务发展现状与趋势电子商务新模式电子商务新技术电子商务职业与创业本章导引

引导案例2023中国国际电子商务博览会圆满落幕2023年6月17日，2023中国国际电子商务博览会（义乌电商博览会）于义乌国际博览中心圆满落幕。2023中国国际电子商务博览会由商务部、工业和信息化部指导，中国国际电子商务中心、中国电子商会、浙江省商务厅和义乌市人民政府共同主办。电商博览会多次被评为“十佳品牌专业展览会”，“最具发展潜力展会”，是国内电子商务企业形象展示、新品推介、贸易洽谈、信息传播的首选平台。再加上义乌是小商品流通中心和采购基地，全国第二的线上外贸商集中地，依托众多优势，展会现场人流如织。电商博览会自2014年首次举办以来，累计吸引参展企业超8400家，服务采购商超96万人次，已成为电商领域引领趋势发展、传递权威声音的重要平台，在推动贸易数字化转型，新业态新模式发展等方面发挥了重要作用。本届电商博览会以“构建新发展格局发展高质量电商”为主题，围绕数字经济、乡村振兴、直播电商等行业热点和新趋势，同时举办“2023中国国际电子商务峰会”“2023世界数字贸易大会”等20多项配套活动。

引导案例本届博览会展览面积50000㎡，设有8大展区：数字商务展区、知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范城市（基地）/跨境电商综试区展区、电商服务企业展区、农村电商展区、直播电商展区、品牌供应链展区。吸引全球20多家知名电商平台、200多家服务商以及1200多家品牌供应链企业参展。近年来，义乌积极融入和服务双循环新发展格局，加快培育数字经济新动能，电商主体超52万户，跨境电商综试区建设位列全国第一档。本届博览会将强化数字赋能，展示精品国货，推动农旅融合，促进人才交流，提供全链服务，集中展示必威体育精装版电子商务研发和应用成果，展会内容更加丰富、服务更加完善、体验更加多元。下步，义乌将持续放大电商博览会在引领发展趋势、展示必威体育精装版成果、对接全球资源等方面的独特优势，为加快数字经济高质量发展贡献义乌力量。

为期三天的展会于2023年6月17日圆满落幕。本届展会在推动数字贸易创新发展，寻求新形势、新格局下的电商高质量发展路径上，又成功迈进了一大步。思考问题：（1）义乌为什么会成为2023中国国际电子商务博览会的举办地？（2）2023中国国际电子商务博览会开展对我国电子商务发展有什么影响？【引思明理】

第一节电子商务的内涵与特征

一、电子商务的内涵电子商务作为一种新的商业模式，带动了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。电子商务是指通过互联网、移动网络等电子通信技术进行商品和服务的买卖、支付、物流等经济活动的过程。它是一种利用互联网和数字技术来进行商业交易的新型商业模式。

一、电子商务的内涵广义的电子商务：电子商务覆盖利用电子通信技术进行商业活动的广泛范围，不仅包括在线购物和电子支付，而且包括电子商务平台建设、电子供应链管理、在线广告、在线咨询和服务等。狭义的电子商务：电子商务指的是通过互联网进行商品和服务的在线买卖和支付的商业活动。狭义的电子商务主要关注在线购物、在线支付、网络营销等方面的经营活动。

一、电子商务的内涵如今，电子商务利用网络实现了所有商务活动业务流程的电子化，不仅包括电子商务面向外部的业务流程，如网络营销、电子支付、物流配送等，而且包括企业内部的业务流程，如企业资源计划、管理信息系统、客户关系管理、供应链管理、人力资源管理、网上市场调研、战略管理及财务管理等。

二、电子商务的特征电子商务的特征060402交易虚拟化通过互联网进行的贸易，使贸易双方从贸易磋商、签订合同到支付都无须当面进行，而是通过互联网完成，整个交易完全虚拟化。成本低廉化交易双方的距离越远，互联网上进行信息传递的成本相对就越低；买卖双方通过网络进行商务活动，无须中介参与，减少了交易的有关环节。产品丰富化随着信息技术的发展，电子商务会逐步包含更多的传统商务活动中的产品，电子商务产品更加丰富。0501交易便捷化电子商务克服了传统贸易方式费用高、易出错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易时间，使整个交易过程更加快捷方便。市场全球化国际贸易从单一做大做强向双向优化和平衡转变，随着经济全球