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上海体育学院女大学生Nike运动服装的消费现状研究

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武嘉玲

摘要：该文采用文献资料、问卷调查、数理统计和逻辑分析法等方法，以上海体育学院女大学生为研究对象进行了Nike运动服装消费现状进行研究。研究发现：上海体育学院女大学生对Nike运动服装消费的动机从主到次依次为：穿着舒适、健身需要动机、追求时尚动机、从众心理、产生优越感、体育成就、社交需求；获取Nike运动服装信息的渠道从主到次的分别是：各类活动赛事赞助的宣传、朋友推荐、网络广告、户外广告、电视广告、报刊杂志等；对Nike运动服装消费服务质量调查中，运动服装的质地舒服、运动服装的品牌价值高、广告宣传到位得到女大学生的一致认同，并提出相关建议。

关键词：上海体育学院女大学生Nike运动服装消费现状

：G807：A：2095-2813（2017）07（b）-0200-04

Abstract：Inthispaper，literature，questionnaire，mathematicalstatisticsandlogicalanalysismethod，femalestudentsintheShanghaiuniversityofsportsastheresearchobjectoftheNikesportswearconsumptionstatus.Thestudyfound：femalestudentsintheShanghaiuniversityofsportsmotivationonNikesportswearconsumptionfrommaintosecondaryare：comfortable，fitnessneedsmotivation，thepursuitoffashionmotivation，conformitypsychology，superiority，sportsachievement，socialneeds.Nikesportswearinformationaccesschannelsfromthemaintothenextare：allkindsofeventsponsorshipsponsorship，friendsrecommend，onlineadvertising，outdooradvertising，televisionadvertising，newspapers，magazines，etc.IntheinvestigationofthequalityofNikesportswearconsumerservice，thequalityofsportsclothing，sportsclothingbrandvalue，advertisinginplacetogettheunanimousrecognitionoffemalecollegestudents，andputforwardrelevantsuggestions.

KeyWords：Shanghaiuniversityofsport；Femalecollegestudents；NikeSportswear；Consumptionstatus

耐克作為知名度最高的全球运动品牌，2015财年业绩显示，上一财年耐克收入306亿美元，同比增长10%。其中，中国市场再次取得增长，报告期内Nike在中国实现的收入为30.67亿美元，同比增长18%，为耐克公司的贡献率达到10.02%。成为全球500强的企业之一，超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯和锐步，并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。从本质上来看，耐克公司是一个完全的的中间品牌供应商，它不仅没有自己加工的工厂，而且所有的生产都依托其它加工厂，但其销售额却是巨大的。耐克为了挖掘企业产品的品牌价值，最终超越自我、赢得胜利成为了耐克品牌文化理念的最好诠释。目前，在大学生体育消费中，运动服装及鞋帽的消费占很高比例，远远高于其他种类的体育消费。可以说每位大学生都会进行运动品牌服装鞋帽的消费，而且运动服装鞋类已经不仅仅只在体育活动中才能派上用场，更多的是成为一种时尚融入了我们的日常生活，成为我们日常生活中的一部分。

该文取上海体育学院女大学生Nike消费作为研究对象，通过调查女大学生Nike运动服装消费的现状，总结其消费特点，以期对Nike企业有针对性地改进产品、完善服务，使得产品和服务多样化、个性化提供相对可行性的建议。

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