媒介融合时代广告设计的创新分析.docx

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媒介融合时代广告设计的创新分析

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【摘要】本文在了解媒介融合基本特征的基础上，对媒介融合背景下的广告设计问题展开分析，最后基于未来广告设计的发展方向，分析了广告设计的创新思路与方法。从本文的研究结果可以发现，在媒介融合时代下广告设计的部分弊端已经显现，所以在广告设计创新阶段必须要进一步转变思路，这样才能进一步提高广告设计水平。

【关键词】媒介融合；广告设计；多维设计

J04A

从现代广告行业的发展现状来看，媒介融合已经成为不可阻挡的趋势，而在这一大背景下，媒介融合对广告的表达方法、表述形式等提出了更高的要求，因此为了能够更好的适应未来社会需求，需要对广告设计的方法做进一步创新，将新的理念与技术体现在广告设计上，这应该成为广告人重点关注的问题。

一、媒介融合研究

（一）媒介融合的定义

所谓媒介融合，就是指在信息化时代下由多种媒介不断融合发展与应用的理念。从目前媒介技术的发展情况来看，以数字化技术为代表的媒介融合已经表现出强大的生命力，并且该技术与传统媒介的融合，能够使人们更好的接触新信息，这也是广告设计中应该重点关注的问题。文本认为，在媒介融合过程中可以从以下几个层次进行分析：

第一层次工具层面上的融合。媒介在实际上是一种传达信息的工具，而新媒介技术的发展则更加关注信息的传递效果，而媒介融合不仅了解新媒介技术的优势，也注重发挥传统媒介的作用，包括电子报刊、互联网广告、网络电视等都体现了媒介融合的优势。

第二层次理念层面上的融合。在媒介融合的背景下，传统媒介与新媒介之间存在着相互联系、相辅相成的关系。在媒介融合的环境下新媒介可以突破传统媒介的限制，但是传统媒介的影响依然存在，这就决定了在广告设计阶段需要认识到媒介融合的发展特征，通过实践深化对媒介融合问题的认识。

（二）媒介融合的发展原因

1.经济因素

从整个社会的发展角度来看，经济因素对媒介融合发展的影响最为明显，这是因为广告本身具有特殊性，作为一种由广告主出资并为达到一定目的而采取的宣传行为，注定广告必须要伴随着市场的变化而变化。在这种情况下，媒介融合为了能够更好的满足各媒体之间的相互合作，就需要从利益的角度增强彼此之间的联系，为实现共同的商业利益而合作。

2.技术因素

现代传媒技术的发展也为媒介融合奠定了必要技术，在现代信息技术快速发展的今天，很多技术革新带来了新型数字化技术的应用与发展，在技术进步的影响下，媒介融合具有可行性，并且融合的难度也在逐渐下降，使更多人可以参与到媒介融合中，而这一点也在广告设计中有所体现。

二、媒介融合背景下广告设计中存在的问题

（一）视觉元素的表达过于单一

与传统单一的媒介表达方式相比，媒介融合为现代广告提供了更加丰富的平淡，但是很多广告人在广告设计期间依然存在单一视觉元素表达的情况，所设计的广告元素只是单纯的将各种视觉元素融合在一起，并配合文字、图像等进行宣传，虽然这种设计方法可以达到一定的宣传效果，但是没有真正发挥媒介融合的优势，最终不利于广告效果的持续存在。也有研究认为，现代经济的发展带动了人们消费理念的变革，广告设计期间若单纯的信息表达已经无法满足消费者的这种需求，这也决定了广告设计必须要发挥媒介融合的优势，转变目前广告视觉元素表达单一的问题，这是相关人员应该重点关注的问题[1]。

（二）广告的创意不理想

媒介融合使多种多样化的广告设计成为可能，但是在实际上，很多广告在設计期间并不具备相应的广告创意效果，在缺乏创意性思维方式的基础上，很多广告设计都容易发生同质化的情况，造成消费者的视觉疲劳，这种情况最终也会影响广告对消费者的吸引力。因此在广告设计上，需要广告人进一步发挥媒介融合的优势，能在开动脑筋的情况下对广告的内容做进一步完善，最终为增强广告宣传效果奠定基础。

三、媒介融合背景下广告设计思路

（一）发挥媒介融合优势，关注广告视觉元素的表达

在广告设计过程中，广告人应该了解媒介融合对广告宣传效果的影响，在关注广告视觉元素表达效果的基础上，对传统的设计理念进行创新。根据目前人们消费观念可以发现，创意图形对文字的吸引力更显著，这是因为人接受信息主要是依靠视觉器官完成的，而那些可以真正让人“一目了然”的信息自然可以得到人们的关注。所以在广告设计过程中，设计人员需要根据这一特征进行尝试[2]。

而对于广告人而言，在如何让广告能够抓住人的眼球，促使人可以将更多的目光投入到广告，这是广告人重点关注的问题。所以在广告设计阶段，可以将创意图形联合媒介融合的方法进行展示，不仅要通过创意图形吸引人的注意，还应该通过媒介融合使“路人”成为潜在消费者甚至是直接消费者。

图1介绍了一块以车站广告为媒介的创意图形广告。从媒介融合的角度来看，该广告以车站为媒介，配合流动的广告宣传板，充分利用了车站这一人们生活中常见场所进行宣传，保证受众具有广泛