创意农业结合旅游产业发展策略分析.docx

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创意农业结合旅游产业发展策略分析

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张雨浩

[摘要]伴随我国的快速进步，每位个体可支配金额的日益增多，人们不单单只满足于基本的物质需要，更多的是希望得到精神上的满足，正应此形势，旅游产业得到了大多数人的喜爱，成为人们节假日的首选娱乐方式，但是单一的景区式旅游模式已经不能满足人们的需要了，在人们开拓创新的方式中，产生了创意农业与旅游产业相融合的营销方式，该模式一出便吸引了大量投资方、政府、企业、私人都想乘上这辆高速发展的列车，因此笔者针对此现象产生了一系列的思考，从多角度分析该如何将二者融合协调发展。

[关键词]创意农业;旅游业;创新;发展

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1选题背景

伴随我国的高速进步，乡镇向城市转变过程的迅猛进行，城乡居民的可支配收入越来越多，人们不单满足于物质追求，更希望得到精神层面的满足与升华，对于老一套的景区观赏和山水风景已经不太感冒，但是对于新形式的旅游模式和度假空间却充满了殷切的期待。

在此背景之下，旅游业也渐渐地与其他产业部门互相融合，多姿多彩的旅游方式井喷式地增长，开创了别具一格的创新时代。在互相融合的过程之中，产品的营销者发现，当你自身所研发的成品具有高深文化造诣和属于自己的灵感创作，大众才会去买单。在众多的旅游方式选择下，农业旅游日益成为人们的首选，城市的居民更愿意走进自然、回归本真，感受纯天然的乡村风情，感受各式的风土人情。

目前，随着农业产业结构的不断调整和现代创意农业的日渐发展，形式单调的农家乐模式已经无法满足大众的真实需要了，人们更倾向于具有独特的农村特色、蕴含淳朴的农村乡土文化并且还富有创意的新产品，农业产业文化也拥有了更高的现实意义，创意农业应运而生，得到了许多的人的喜爱。同时，中国在这方面还处在萌芽阶段，中央文件中就提出：为了让农民生活得更好，有更多的收入，中国应该走创新发展的农业未来之路，给予农产品以更高的附加价值，给予相应的政策倾向来促进创意农业的发展。

创意农业实质上就是结合创新与发展的理念来发展农业，并且现在所流行趋势就是创意农业和旅游业的相融发展，为旅游业引导了新的发展途径，不仅开拓了农业旅游的升华空间，更赋予了旅游产业新的内涵，它本质上就是把农业、技术、文化、标新立异、智慧等现代化元素融于一体。创意农业旅游其实是一个新兴的绿色产业，它不仅能够满足人们的需求，增添一抹新彩，最主要的是它能够挖掘农业产业的潜能，让务农工作者收入增加，使农村地域创新发展，创意农业己经成为现代农村建设中新的增长点。在此基础之上，将创意农业与旅游产业融合发展起来，这会使现代农业与旅游产业相协调蓬勃发展，为当前的产业融合之路涂上重重的画笔。

2促进发展策略

2.1整理社会资源，强化各方交流

整合资源，应是农业、旅游业相关的各个领域之间的整合与分配，合理分配，各司其职。加速旅游业内部信息的整理途径和外部宣传途径的管理，此外各地方的产品模式应该与如携程、飞猪、去哪儿等一些旅游平台，如新浪、等频道之间进行积极的交流，进行线上宣传与介绍，吸引更多的游客前来感受新鲜的文化内涵，与旅客客流量最大区域的媒体进行协同作业，将创意农业园进行全方位的宣传与游客引进。各行各业之间进行合作，不但自身能够得到发展与进步，还能使创意农业与旅游产业的融合发展更进一步。

2.2创新产业产品，实施品牌战略

无管农业还是旅游业，虽然都具有独特的模式和内涵，但是营销与推广不到位，也不能够满足发展需要。所已拥有自己的品牌并将其推广出去就很关键，关于旅游衍生品的创造，要根据市场的消费需求和倾向，来满足不同人群的不同需要，要充分宣扬自身产品的特色，寻找重要方面进行处理分析，协调运作，对产品进行开发与管理。就像人人皆知的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”一样，要打造自己的标语，深入人心，突出自己的特色，与别人的产品不同才会有卖点。

而且现在都流行绿色经营理念，由于人们对资源环境的无限制开采与破坏，保护资源和绿色经营就越来越被国家和企业重视，绿色产品会比别的产品更具有现代意义，也很符合创意农业的初衷，企业要做到不仅能够保护稀有的资源而且还能够提供对口的商品，发展绿色品牌，开拓创新，吸引更多的消费者前来消费。

2.3注重科技创新与文化弘扬

创意农业属于众多创意产业中的一种，它其实就是现代前沿技术和人类头脑的高度集中。在产品的研发过程中投入大量高新技术，不但使产品的附加价值提高，并且还能使旅游功能具有科技元素和产生新的旅游形式。毫不夸张地说，创意农业与旅游产业融合的基本要素非科技创新莫属，二者在得到科技的硬实力和文化的软实力相辅相成之下，会走上全新的发展路径。我国企业和各组织应该相互合作，共同建设旅游创新发展基金，加大资金力度，在新技术的开发应用过程中和新产品开发创新等研究方面，这些组织应该发挥积极的引导作用，对具有创新的绿