《市场调研与分析》项目一 市场调研认知 教学课件.pptxVIP

;;市场调研的内涵、特征和作用;一、市场调研的内涵及发展;二、市场调研的特征;三、市场调研的作用;市场调研分类;一、按市场调研的主体进行分类;二、按市场调研的范围进行分类;三、按市场调研的功能进行分类;五、其他分类方法;四、按市场调研的时间间隔进行分类;市场调研程序;一、确定调研目标;;准备工作完成后，按计划进入调研的实施阶段。这一阶段是调研能否达到预期目

标的关键，需要注意两个方面。;;;在调研计划得到完整执行的基础上，市场调研还必须对调研结果写出分析报告，提交给企业的管理部门作为营销决策的重要依据。市场调研报告除了要应用大量统计数据对市场现象加以描述、应用统计模型对市场现象的规律进行分析之外，还要做出判断性的结论，提出建设性的意见。;市场调研伦理;一、市场调研伦理的本质;二、市场调研伦理产生的必然性;三、市场调研的伦理准则;四、市场调研伦理的建立;