2024年第33周-服饰行业周度市场观察-8页.pdf

第33周

2024/8.5-8.11

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

奢侈品大时代终结开启；

珠宝行业探索转型路径；

床上用品」也成了时尚潮流的「重要战场」。

行业环境：

1.奢侈品大时代的终结，开始了

关键词：奢侈品销售,市场看衰,业绩下滑,消费者理性,价格上涨

概要：近期全球顶级奢侈品品牌面临市场信心下滑，表现为收入、利润及股价下降，并影响到

拥有高端零售物业的地产公司业绩。中国市场奢侈品销售额下滑约10%，预计未来几年奢侈品

牌将放缓在中国的扩张速度。LVMH、开云、爱马仕等知名品牌在亚太地区的销售额显著下降，

超高端汽车品牌保时捷在中国销量也出现下滑。为应对销量下降，奢侈品采取涨价策略，但效

果渐弱。中国消费者转而寻求海外更便宜的同类产品，显示其购买力依然强劲但对品牌溢价支

付意愿降低，标志着中国奢侈品消费进入以性价比为导向的新阶段。

原文链接：/information/292956

2.珠宝行业探索转型路径

关键词：金价上涨,销售遇冷,数字化转型,成本上涨,市场竞争

概要：近期金价上涨导致国内黄金市场销售遇冷，黄金珠宝企业面临成本上升、消费需求放缓

及利润空间压缩等挑战。为应对这些困难，深圳市的黄金珠宝企业正加速数字化转型，探索新

的商业模式，如黄金珠宝新零售，利用数字化手段实现黄金买卖、消费及定制服务。企业还通

过技术创新优化生产流程、降低成本并满足消费者对黄金金融属性的关注以及个性化需求。同

时，业内人士强调需加大产品创新和文化赋能，以提高市场竞争力。此外，加强行业合规建设

和维护消费者权益对于行业的健康发展至关重要。通过这些措施，黄金珠宝业期望实现可持续

发展并提升品牌影响力。

原文链接：/v369360-1.htm

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/8.5-2024/8.11

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.「床上用品」也成了时尚潮流的「重要战场」

关键词：时尚潮流,家居单位,跨界联名,高阶市场,寝室起居

概要：自2016年以来，时尚品牌与高端家居企业的跨界合作逐渐增多，并展现出深度融合品牌

特色与传统工艺的趋势。这些合作超越了简单的品牌联合，通过推出独特设计的寝室和起居产

品，满足消费者对于个性化家居装饰的需求。例如，ThomBrowne与Frette的合作以及Tyler,

theCreator的品牌leFLEUR*与Parachute的合作都展示了这种趋势。同时，部分品牌还开始进

入高阶酒店领域，以展示其独特品味和设计。这种跨界合作不仅帮助时尚品牌拓宽市场，也使

家居品牌能够触及更多年轻消费者。预计未来将有更多类似合作出现，甚至可能结合高科技元

素，进一步促进时尚品牌的创新发展。

原文链接：

/editorial/890779/chuangshangyongpinyechengleshishangchaoliudezhongyaoz

hanchang/

4.巴黎奥运会，运动鞋服品牌迎来“赛点”？

关键词：奥运经济,运动鞋服,品牌竞争,本土品牌,消费市场

概要：巴黎奥运会不仅是体育竞技的舞台，也是运动品牌竞争的商业战场。国际大牌如阿迪达

斯、耐克与本土品牌如安踏、李宁通过赞助国家队和运动员提高品牌知名度和竞争力。奥运热

潮推动了国内运动鞋服市场的增长，特别是本土品牌的崛起正在改变市场格局。例如，安踏已

成为国际奥委会的官方供应商，并为多支国家队提供装备。同时，安踏、李宁等加大了产品研

发和科技创新力度，在中高端市场挑战国际品牌。这反映了中国消费者对国产品牌信心的增强

及本土品牌全球地位的提升。预计未来运动品牌间的竞争将进一步加剧，特别是在专业细分领