吉林省中药商标保护现状及对策研究.docx

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吉林省中药商标保护现状及对策研究

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张长安都晓春张志超赫玉芳

【摘要】目的为吉林省中药商标及知识产权的保护与完善提供有效参考;方法通过文献查阅、实证研究、数据统计等方法，整理分析吉林省中药商标保护与发展现状;结果分析吉林省中药商标在保护、宣传、设计等方面存在的问题;结论吉林省中药商标领域的发展机会与问题并存，针对相关问题提出制度完善，强化管理，区域整合等改进建议。

【关键词】中药商标;知识产权;中药品牌

R19AISSN.2095.6681.2019.04..02

现如今，商标在企业发展中带来越来越大的影响，因为商标能够给消费者带来对产品的认同感[1]。就中药自身而言，研究其商标发展现状及保护是完善重要知识产权保护，促进吉林省中药发展的有效手段。2017年《中医药法》出台，其中提到“保护中医药知识产权，提高中医药科学技术水平”，将会给吉林省中药商标的未来保护与发展带来更大的机遇与挑战。

1吉林省中药商标现状

1979年，我国恢复商标统一注册，经过几十年的发展，吉林省商标注册量增加到2016年的2万件。2008年，吉林省商标注册4333件;2009年，商标注册总量为7126件;2010年，商标注册总量达到8851件;2011年为8332件，2012年为7886件，2013年为7330件，2014年达到10252件，2015年达到18308件，2016年达到19948件。

1.1吉林省医药企业商标注册情况

吉林省作为我国重要的关药产区，在中药行业有着十分重要的地位。中药材方面有著名的吉林人参、五味子、刺五加等道地药材，中成药方面有六味地黄丸、颈复康颗粒、人参再造丸等著名产品，吉林省中药企业申请注册商标也有了长足发展。

从表1可以看出，吉林省中药企业截止到2017年12月共申请注册商标4425件，企业平均拥有商标数量为23.66件。

1.2吉林省中药企业驰名商标情况

而驰名商标作为企业商标的重要组成部分，它是指经一国政府主管机关通过法定程序加以确认的名牌[2]。驰名商标因为其特殊的法律地位，使得它在世界范围内都享有特权[2]。对于吉林省中药企业而言，申请驰名商标是其品牌未来发展的重要环节与关键战略，也是有效促进吉林省中医药领域快速发展的重要体现。

吉林省在中药领域的驰名商标仅14件，商标注册时间大多集中在20世纪90年代，驰名认证时间多集中于2010年左右。2017年6月份，世界品牌实验室发布2017年度“中国500最具价值品牌”排行榜，医药类排名十大行业第七位，共有27家医药企业的医药品牌入榜，吉林省在医药行业共有两家入选，其中“敖东”以80.09亿元的品牌价值位列医药分榜第16位，总榜单第378位;“感康”以56.59亿元的品牌价值位列426位。

2吉林省中药商标保护的问题

2.1商标注册少

吉林省通过GMP认证的的中药企业约有190家，共计注册商标4425件，企业平均拥有商标数量23.66件，相较于国内其他省份如广州、山东等商标数量相对较少，更远远落后于国外制药企业商标注册。如日本著名的制药公司武田株式会社，其在本国的商标注册达到7000余件[3]。而吉林省著名中药企业修正药业集团的商标注册量仅为448件，吉林万通药业集团登记在册的注册商标仅有19件，不足吉林省平均水平。

2.2商标设计质量不高

商标是商品质量的保证[4]。一件好的商品，其商标的设计在产品推广与经营过程中起着十分总要的作用。商标最重要的作用就是其显著的区别功能。但吉林省中药企业在发展过程中不注重商标的设计与灵活运用，商标设计简单趨同和模式化[5]。多数的医药企业在商标设计上都是以企业名称的汉字或字母进行商标注册，仍然改变不了写实性的表现手法，几何形体简单、线条软弱无力、缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵。其中最明显的错误便是“纽扣商标”，在药品包装的角落里体现自己的商标，这种商标具有很弱的竞争力，消费者也很难识别，难以达到商标最终的经济效益。

2.3驰名商标注册与保护不足

截止到2017年12月，吉林驰名商标共计154件，而中药驰名商标仅有14件，占比仅为9.1%。吉林省重要领域对于驰名商标的注册积极性不足。同时，近年来吉林省乃至全国都出现过商标侵权的行为，如果这种侵权行为不加以制止，注定会使得消费者对于驰名商标的信誉问题产生怀疑，势必影响企业与社会的健康发展。

2.4中药企业呈现小而散的特点

吉林省作为我国中药大省，其中药企业数量在全国居于领先水平。但笔者通过调查发展，作为商标主体的中药企业在吉林省的分布呈现出小而散的特点。从表1可以看出，吉林省中药企业以通化地区与长春地区为主，企业数量都超过了1200家。相反地，吉林地区与松原白城地区由于地理位置等方面的因素，企业数量仅有203家和305家。

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