一带一路视域下农产品跨境电商的发展困境及出路探讨.docxVIP

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“一带一路”视域下农产品跨境电商的发展困境及出路探讨

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付敬丽胡晓雪胡榆旋

摘要：进入新时代后，“一带一路”倡议的提出，无疑带给我国农产品跨境电商空前的发展机遇。“一带一路”倡议的提出，有助于农产品“走出去”，打破贸易壁垒，与沿途国家实现多方面的交流，如文化、经济及政治等，使我国农产品的销售渠道大大拓宽，获得更大的市场份额。同时，“互联网+”模式的日渐普及，便利了我国农产品跨境销售的开展，但客观来讲，农产品跨境电商发展过程中，一些问题也愈加凸显。

关键词：“一带一路”视域;农产品跨境电商;发展困境;出路

引言

“一带一路”旨在借用我国古代丝绸之路的历史文化符号，积极开展与中亚、东南亚、东欧在贸易、基础设施等多个领域的合作，促进我国与沿线国家经济发展和产业结构升级。“一带一路”倡议下，近几年我国与沿线138个国家开展多项国家级项目，为我国农产品跨境电商发展提供了坚实的基础。当前，我国与“一带一路”各国之间的农产品贸易增速高于我国总体水平，我国农产品贸易额在沿线国家的集中度较高，出口至沿线国家的农产品种类主要是水产品、蔬菜、饮品类和畜产品。

1“一带一路”视域下农产品跨境电商所面临的困境

1.1农产品跨境电商企业与农产品的局限性

因为农产品跨境电商的显著特点便是量小、频次多，所以较多农产品跨境电商企业所制定的营销策略、重心都放在了价格上。同时，规模较小、缺乏资金、品牌意识与创新意识薄弱等，也是农产品跨境电商企业的典型特征，部分地区农产品更多依赖地缘优势，有着较为明显的农产品同质化情况，农产品包装不具特色，较大程度影响到跨境农产品的竞争力。即便个别跨境农产品建立起一定的品牌效应，也不免存在非原品牌业主生产的情况，农产品品牌相同，批次不同，也存在大小、现状、颜色及口感等方面的差异，具体管控缺乏标准。

1.2物流系统信息化程度低

除了少数几家物流企业之外，大部分物流企业的规模都不大，其整体物流服务能力还有限，在物流系统信息化建设方面的水平还较低，缺乏完善的物流信息平台。而在“一带一路”倡议背景下，农产品跨境物流受到更多因素的影响，比如运输工具、海关等，而农产品的运输及到岸时间还存在一定差异，所以难以对跨境农产品物流进行准确的追踪。由于缺乏信息化，加上物流企业之间因为竞争而缺乏必要的沟通，所以导致农产品跨境物流的效率较低，对各类农产品信息的整合能力有限，对我国农产品跨境电商的发展造成了一定的不利影响。

1.3物流层面的诸多影响

农产品跨境涉及的环节有很多，比如配送、国际货运、通关及商检等，又与不同国家的政策法规、资源、物流软硬件及水平等存在紧密联系。就物流软硬件而言，各国情况并不相同，微观和宏观上的影响，均会造成农产品跨境物流情况变得更为不可控、复杂多变，使跨境物流的协同风险增加。各国的网络技术、信息化程度和法律法规等不一致，导致农产品跨境物流的过程难以全程追溯，尤其是农产品所具有的特性，在运输过程中容易出现损害的情况。

2“一带一路”视域下农产品跨境电商的发展出路

2.1强化配套建设，提高物流业服务水平和营销水平

政府应该在我国跨境电子商务企业的跨境物流方面给予更多的政策和资金支持，而且要积极对跨境物流给予相对应的指导意见。透过法律层面分析，需要对跨境物流问题制定相关法律法规并从法律层面解决问题，为市场创造比较和谐的竞争环境，逐步制定相关物流体系，争取与国际上的物流标准相结合，更新国际物流市场的政策法规予以适应市场环境的需要，制定良好的政策为我国物流发展扫清障碍。政府要加强基础设施方面和物流体系方面的建设，树立宏观意识建立的相关枢纽点，以此完成对国内物流与国际物流的交接，同时配备现代化的基础设备以达成快速通关。除此之外，政府应统筹兼顾，加强引导并建立起跨境电商物流供应链体系连接跨境电商平台、检验检疫、跨境电商企业、海关机构等部门，完善跨境电商物流供应体系，完成快速通关和信息共享。

2.2优化、整合农产品跨境电商供应链模式

各地在发展农产品跨境电商时，应围绕“互联网+”着手构建农产品跨境电商供应链优化模式，跨境农产品供应链依托“互联网+”逐渐由生态化替代平台化[5]。同时，跨境电商平台间的竞争逐步演进为供应链竞争，不再是以往的销售竞争。各地区应围绕自身的农业生产区位优势，依托互联网核心企业，对优质农产品资源进行整合、归集，并展开优化配置，将农产品跨境电商在流通、销售及生产等环节的障碍成功消除，构建起一体化、集成化的供应链运作模式，实现技术共享、互通资源、信息共享。

2.3提升物流系统信息化程度

在“一带一路”倡议背景下，农产品跨境电商物流体系必须要强化信息化程度，积极借助大数据和“互联网+”等信息技术，构建农产品跨境物流信息平台，强化对各类数据的收集和分析能力，建立物流信息数据库，并实现数据信息的共享。政府部门要