互联网时代市场营销策略创新.docx

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互联网时代市场营销策略创新

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韩洁

当前时代，信息技术更新的速度日益提升，移动互联网也是迅速发展，智能手机有着广阔的市场前景，但是，需要注意到的一点是，当前智能手机公司之间的竞争也是日益激烈，品牌的作用愈加重要，如何提高手机品牌的影响力已然成为提高手机企业竞争的重要途径。小米手机作为当前炙手可热的品牌之一，在互联网背景下的营销方式具有典型的案例意义。因此，本文以小米手机为例，研究互联网时代市场营销策略的创新途径，给与相关企业创新相应的借鉴作用，进一步促进我国市场营销策略的创新，实现在高竞争市场环境下的发展，进一步活跃我国的市场经济。

在信息技术革命的驱动下，人们的生活方式也是发生了翻天覆地的变化，智能手机的更新的速度也是在不断的提升，人们对于智能手机的需求也在不断地发生变化。小米手机定位于“高配置、低价格”，一经问世就受到了广大八零后、九零后的青睐。不仅如此，小米手机自上市以来就采用了独特的互联网营销模式，结合新媒体的营销加持，成功的吸引了众多媒体以及消费者的心。在这样的背景下，小米手机互联网时代市场影响策略的成功自是情理之中。因此，本文结合小米手机的营销案例，指出当前互联网时代市场营销策略创新的内容，为其他国产手机的营销创新提供相应的建议。

一、互联网时代品牌市场营销的变革

当前时代，互联网的使用范围逐渐增多，其影响力也是在不断的提升，在这样的背景下，市场营销的环境也是发生了相应的变化，对于品牌的营销来说也是提出了新的挑战。具体来说，互联网时代市场营销的变化包括以下几点：

（一）互联网时代市场范围增大

互联网的高效应用对于提高市场营销的范围产生了巨大影响，不仅是实现了国内市场范围内的营销，还实现了在全球范围内的营销，借助于互联网营销的方式，企业可以将自己公司的产品卖到世界各个地方，还可以借助于互联网平台向世界宣传与推销自己的产品。从这个角度来说，互联网是企业扩大自己营销范围的重要通道。另外，由于企业面对的市场环境不断增大，对于企业的营销策略也是提出了新的要求，不同的国家、地区对于手机文化的认同度相对不同，企业在进行营销的过程中需要面对大量的、不同文化的潜在客户，需要不断更新自己的营销策略。

（二）互联网时代市场营销成本降低

互联网市场营销具有商品交易过程虚拟性的特点，对于企业来说，采用网上营销的方式能够有效的境地营销过程中产生的一系列成本，这是提高企业竞争力的方式之一。不仅如此，互联网时代的市场营销在一定程度上提高了企业的品牌影响力，如果在网络交易平台上单纯的有哪些信誉好的足球投注网站手机，不考虑品牌的影响，有哪些信誉好的足球投注网站结果多是以销售量的高低排列，在这样的情况下，销售量高的手机的品牌会潜在的影响到消费者的消费状况。在这样的情况下，互联网时代虽然营销的成本在一定程度上降低了，但是，手机品牌之间的竞争水平并没有降低，企业还需要做好网络营销的工作，才能够提高企业的品牌影响力。

（三）互联网时代信息沟通效率提升

对于企业市场营销来说，互联网的存在不仅是为企业带来了全新的挑战，同样也是为企业的发展带来了新的机遇。在互联网时代，信息传递的速度高速提升，信息传播通道对外开放，企业可以根据网络的有哪些信誉好的足球投注网站量对消费者的消费状况进行汇总，并根据消费者的反馈信息及时的调整自己的服务，为消费者提供相应的服务。不仅如此，企业还可以借助互联网将自身企业的产品性能、企业文化传递给消费者，能够在较大水平上提升消费者对于企业品牌的认同，这是提升企业市场营销效果的重要保证。

二、互联网时代小米手机市场营销策略的创新

互联网时代对于企业的市场营销环境产生了较大的影响，在这样的背景下，企业只有不断的调整市场营销模式，创新市场营销策略，才能够在扩大企业销售量的基础上，提升企业品牌的市场影响力。小米手机作为互联网时代下市场影响策略实施较为完善的企业，本文将针对于小米企业的市场营销创新进行研究，旨在为其他国产手机市场营销的创新提供相应的建议。

（一）小米手机营销状况概述

小米公司诞生于2010年，其CEO为天使投资人雷军。2011年小米公司推出了第一款智能手机，其产品的定位是高配置、低价格，这一款产品一经问世就获得了广大消费者的青睐。到2012年小米手机就实现了700多万部的销售量，并在2013上半年实现了接近2012年全年销售量的成绩。作为一个时间并不长的国产手机企业，小米手机的营销策略自其诞生以来，就与我国传统的营销模式之间存在较大的差别。一方面，小米手机指定了网络营销平台，拥有着线上销售的基础。另一方面，小米手机在营销策略上的创新也是实现销售成绩的遥遥领先。不仅如此，小米公司还有这接近百人的新媒体营销团队，将新媒体作为市场竞争的主阵地，借助新媒体信息传播的便捷性，小米手机实现了低成本、高效率的营销模式，这些对于小米公司的快速发展都是有着不可忽视的作用。值得注意的一点是，针对于当