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基于SWOT分析的河南民俗文化旅游资源开发策略研究

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河南地处中原，是华夏文明重要的发源地之一，民风古朴，民俗文化种类丰富多彩。但是随着经济全球化的高歌猛进，河南民俗文化不断受到外来文化的冲击，其旅游资源的开发遇到了诸多困难。本文运用SWOT分析法，对河南民俗文化资源开发的优势、劣势、机遇、威胁进行综合分析，进而提出相应的对策建议。

一、河南民俗文化概述

河南地处中原，中原文化博大精深，源远流长。例如河南少林寺举世闻名，享誉海内外的少林功夫就源发于此地。当然还有太极拳、仰韶文化、民间戏剧、民间工艺品、庙会、小吃、民间舞蹈等。

二、河南民俗文化旅游资源开发的SWOT分析

本文通过对河南民俗文化旅游资源的调查研究，并运用SWOT分析法进行全面分析，对河南如何充分利用绚丽多彩的民俗文化资源、促进中原文化的传承与发展提出相应的建议。

SWOT分析法，即态势分析，是一种战略分析工具，由美国哈佛大学商学院安德鲁斯所教授提出。运用SWOT分析法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（Strengths）、劣势（Weakness）、外部的机会（Opportunity）和威胁（Threats）等，通过调查列举出来，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

（一）河南民俗文化资源开发的优势分析

2.1.1优越的地理区位

河南地处位置优越，若以省会郑州为中心，北距京津塘，南下武汉三镇，西至关中平原，东至沪、宁、杭，其直线距离大都在600-800公里之间。河南承东启西、通南达北的地理位置，决定了其在全国经济社会活动中的重要地位。京广、京九、陇海铁路，京珠高速、连霍高速穿省而过，为河南的经济发展提供了一定的基础条件。

2.1.2丰富的民俗文化旅游资源

河南在几千年的历史发展中形成了种类繁多、形态各异的民俗文化，不光有民间手工艺品、地方小吃等物质民俗文化资源，更有无数绚丽多彩非物质民俗文化资源。本文在国内外专家学者研究的基础上，将河南民俗文化资源按照资源存在的形式进行概括分类，将其划分为舞蹈、戏曲、体育、音乐、手工技艺、庙会和饮食等方面（见表1）。

（二）河南民俗文化资源开发的劣势分析

2.2.1“伪民俗”现象比比皆是

“伪民俗”是指子虚乌有的民俗，即某些旅游企业为了某种目的而任意编造、添加或随意拼凑、生搬硬套一些当地根本不存在的民俗风情。仅仅追求经济利益，把原生态的民俗，化妆成夺人眼球的“伪民俗”，不光欺骗了游客，更是对真民俗的不尊重，其危害不言而喻。

2.2.2规划不合理、监督不足

缺乏合理的规划，造成资源浪费。河南省缺乏资金、技术等方面的支持，导致旅游资源开发和利用不合理、资源整合不良、重复开发，缺乏欣赏和体验能力，使得河南地区文化旅游发展缓慢。

（三）河南民俗文化资源开发的机遇分析

2.3.1文化旅游市场需求旺盛

随着经济的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人们更注重精神生活，更愿意外出旅游，去体验不一样的风土人情，民俗文化旅游也迎来了发展的新机遇。故当地政府必须紧紧抓住这一机会，下大力度发展民俗文化旅游。

2.3.2互联网+民俗文化旅游的發展

互联网+民俗文化旅游的发展使人们的旅游内容更加多种多样，这是旅游业发展的大好机会。旅游公司要善于利用互联网，建立富有特色的旅游网站，以便将河南民俗文化快速传递给人们。

（四）河南民俗文化资源开发的威胁分析

2.4.1民俗文化的传承受到了威胁

随着全球化的进行，外来文化涌入国内，对国内传统文化和节日造成极大的冲击，所以河南民俗文化的传承也受到了极大的威胁。还有，随着全国城镇化进程的发展，很多民俗文化资源旧址被拆迁，人们只顾沉浸在城镇化变革带来的种种好处中，却忽视了对民俗文化资源的保护，因此民俗文化资源的可持续发展也受到了威胁。

2.4.2河南周边地区的竞争力强大

河南毗邻旅游业发达的江苏和山东等地，由于这些省份具备坚实的经济基础、完善的旅游设施、便利的交通等因素，所以民俗文化旅游发展势头良好，如江苏苏州园林享有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”之美誉，是东方文明的造园艺术典范，是中华园林文化的翘楚和骄傲，是中国园林的杰出代表。

三、河南民俗文化旅游资源开发的策略

（一）开发具有当地特色的民俗文化旅游产品

第一，提高民俗文化旅游产品的种类。不仅可以让人们体验到原汁原味的乡村生活，还要积极扩展民俗文化旅游产品的数量。第二，依托地方戏剧，打造民俗歌舞。“豫剧”“曲剧”“越调”“大平调”等都是河南省比较具有代表性的剧种，但其在外省受欢迎的程度较低、影响力较小。故河南各地政府应努力依托这些剧种，将其汇入到各种民俗文化旅游产品中，创造出极具特色的节庆活动。

（二）建立全面的旅游营销体系

第一，加强互联