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《电子商务基础与实务》（第三版）课程标准
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《电子商务基础与实务》
（第三版）
课
程
标
准
2024年7月
《电子商务基础与实务》（第三版）课程标准
一、课程基本信息
课程名称
电子商务基础与实务
课程类型
理论+实践
适用专业
（高职）
电子商务专业
网络营销与直播电商专业
农村电子商务专业
商务数据分析与应用专业
市场营销专业
课程学时
64学时
对应职业证书
电子商务师、1+X网店运营推广职业技能等级证书（中级）
制订时间
课程负责人
二、课程性质与定位
（一）课程性质
《电子商务基础与实务》是高职电子商务专业、电子商务相关专业的专业基础课程，也是具备“课程思政”、“岗课赛证融通”理念的理论+实践一体化课程。课程涵盖专业人才进入电子商务领域应会、必会的知识与技能，同步对标和融合了电子商务师国家职业技能标准（三级）的部分要求，结合党的二十大精神同时开展课程思政内容设计以及混合式教学设计，整门课程体现了必威体育精装版的职业教育理念与专业内涵，是电子商务类专业人才培养的专业必修基础课程。
（二）课程定位
电子商务行业近年来随着数字经济与实体经济的不断融合，行业持续纵深发展，直播电商、数字营销等新业态不断发展，电子商务行业人才需求量继续保持增长，企业需要具有高素质的专业技术技能型人才持续扩大，《电子商务基础与实务》作为电子商务专业以及相关专业的专业基础课程之一，旨在培养学生具备社会主义核心价值观，做德业兼修的有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代好青年，同时具备电子商务基础知识与视野，具备行业基础能力与素养，能够持续学习和掌握电子商务岗位工作基础技能，具备从事电子商务相关岗位工作的基础能力，为未来拓展职业空间打下坚实基础。
三、课程目标
（一）总体目标
通过对《电子商务基础与实务》专业基础课程的学习，学生能够掌握电子商务行业基本理论知识与基础职业技能，在深入了解电子商务行业发展现状与趋势、新模式、新技术、职业与创业的基础上，能够掌握电子商务法律法规、电子商务支付、电子商务物流、网络营销、移动电子商务、跨境电子商务、农村电子商务、智慧零售等多个领域理论知识，能够具备从事相关岗位工作的基础职业能力，同时树立社会主义核心价值观以及正确的职业观、就业观、创业观和成才观，具备干一行、爱一行、钻一行的职业意识，具备职业精神与工匠精神，确立形成有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代青年精神，培养德智体美劳全面发展的高素质电子商务领域技术技能人才。
（二）具体目标
1.知识目标
掌握电子商务的内涵和特征；
熟悉电子商务的发展现状及趋势；
了解电子商务新模式的内涵及优势；
熟悉电子商务新技术及其在电子商务领域的应用；
熟悉电子商务职业岗位类型及职业素养；
熟悉电子商务创业的内涵及步骤；
了解《电子商务法》的立法背景、指导思想、立法原则、适用范围；
熟悉电子商务安全法律法规对个人信息安全做出的各项规定；
掌握电子商务法律法规对电子商务营销活动的各项规定；
熟悉电子支付、网络银行的概念和特征；
掌握电子支付流程；
熟悉常用的第三方支付工具；
熟悉电子商务支付存在的安全问题及防范措施；
掌握电子商务物流的概念与特点；
熟悉电子商务物流模式与物流技术；
熟悉智慧物流的概念、特点及智慧物流系统的构成要素；
了解智慧供应链的概念、特点及智慧供应链系统的构成要素；
掌握网络营销的含义；
掌握网络营销的八大职能；
熟悉常见的网络营销工具；
熟悉有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、图文营销、社群营销、短视频营销、直播营销，以及数字广告的实施过程；
了解移动电子商务的概念及特征；
认识移动电子商务的发展历程、现状及趋势；
了解移动电商在购物、娱乐、出行、教育、金融等方面的应用；
了解跨境电子商务的概念；
了解跨境电子商务的发展历程以及发展现状；
了解跨境电子商务的发展趋势；
了解农村电子商务的内涵；
掌握发展农村电子商务的意义以及发展趋势；
掌握乡村振兴与直播电商之间的关系；
熟悉农村直播电商的内涵并理解其优势；
掌握智慧零售的内涵；
了解智慧零售存在的优势和不足之处；
熟悉智慧零售应用到的各类数字技术；
熟悉智慧零售未来的发展新趋势；
了解零售渠道的演变过程。
2.技能目标
能够识别电子商务新技术；
能够辨别电子商务职业岗位类型；
能够识别《电子商务法》的适用范围；
能够辨别电子商务法律法规的类型；
能够识别主流的电子支付新技术；
能够正确选择电子商务所涉及的交易方式；
能够识别并防范电子支付安全风险；
能够使用智慧物流与智慧供应链中的新技术、新设施；
能够根据企业特点选择恰当的电子商务物流方式；
能够区分有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化和竞价推广；
能够策划和实施有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、图文营销、社群营销、短视频营销、直播营销，以及数字广告营销；
能够认知移动电子商务的基本类型；
能够发掘移动电子商
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