《电子商务基础与实务》（第三版） 课后习题 第六章 移动电子商务.docx

第六章移动电子商务

一、单选题

1-5：ADAAB

二、多选题

1.ABC；

2.AC；

3.BCD；

4.ABCD；

5.AB。

三、简答题

1.与传统电子商务相比，移动电子商务有哪些优势。

答：移动电子商务的优势有：移动电子商务是传统电子商务未来发展的必然趋势，和传统电子商务技术相比，它具有交易快捷、实时，移动支付便捷等优点。移动电子商务是传统电子商务模式的一个重要补充，随着移动智能终端的普及和无线通信技术的发展，移动电子商务技术不断创新和提升，移动电子商务应用的领域不断扩大，由传统的移动支付扩展到掌上银行、掌上医疗等新型业态领域，是未来电子商务发展的主要趋势。

2.简述移动电子商务的发展历程。

答：移动电子商务发展历程经历了三个主要阶段，分别是第一代移动电子商务以短信为技术的访问技术时代、第二代移动电子商务以WAP访问网站的时代、第三代移动电子商务采用基于SOA架构的WebService技术、智能移动终端和移动VPN技术相结合的第三代移动访问和处理技术，使得系统的安全性和交互能力有了极大提高。

3.简述移动电子商务发展现状和发展趋势。

答：移动电子商务的发展现状包括四个方面，分别是用户规模持续扩大、社交电商崛起、技术创新驱动、法律法规政策逐步完善。

移动电子商务的发展趋势包括七个方面，分别是社交与内容的深度耦合、全渠道全场景全时段覆盖、智能化和个性化服务升级、绿色可持续电商理念的倡导、跨境移动电商的繁荣、强化合规经营与消费者权益保护。

4.移动电子商务的行业应用主要体现在哪些方面。

答：移动电子商务的行业应用主要体现在：购物、娱乐、出行、教育、金融五个方面。

购物方面：借助移动电子商务平台，用户能够通过其移动通信设备进行网上购物，如订购鲜花、礼物、食品等，这种现象就是移动电子商务与购物之间的融合；

娱乐方面：随着城市化进程的加快和快节奏生活的来临，人们需要通过借助手机端的娱乐平台来填充生活、放松解压，移动电子商务娱乐领域的范围也在逐渐发展壮大。按照娱乐形式划分，移动电子商务在娱乐方面的应用主要体现在四个方面：移动阅读、移动视频、移动音乐和移动游戏。

出行方面：移动电子商务出行指的是一系列通过移动终端平台和互联网出行类软件相结合的一种应用形式，将传统的线下出行服务转移到线上进行，如订票、打车、酒店预订等。

教育方面：移动电子商务教育是“互联网+教育”在移动端的表现，移动电子商务教育按照服务人群可以分为两类：k12教育和成人教育。

金融方面：金融是货币资金融通的总称，主要指与货币流通和银行信用相关的各种活动。移动电子商务金融是金融活动在移动电子商务领域的应用。按照经营主体的不同，移动电子商务金融可以分为手机银行和第三方支付工具两类。