垦利县乡村旅游发展研究.docx

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垦利县乡村旅游发展研究

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张峣

摘要：乡村旅游已成为当前旅游消费的热点之一，在从旅游业态、旅游品牌和三大效益等方面探讨垦利县乡村旅游发展的主要成绩的基础上，进一步剖析了其乡村旅游在发展思路、社区参与、资源保护、市场营销等方面的突出问题，试图从健全利益协调机制、完善配套服务、鼓励社区参与等方面提出合理化建议，以期实现垦利县乡村旅游的健康有序发展。

关键词：乡村旅游；可持续发展；垦利县

发展乡村旅游已经成为推动社会经济发展和进步，推动社会主义新型城镇化建设的有效手段。垦利县抓住发展乡村旅游的趋势，积极发展本县域内乡村旅游，形成了旅游形式多样、品牌发展突出、经济效益和社会效益明显的乡村旅游。但是，在发展过程中存在的问题依然很多，在发展过程中缺乏整体的发展思路，在利益分配上不尽合理，社区居民参与程度与期望值相差太大，资源保护力度不够，乡村旅游方面的人才紧缺，市场营销方式滞后因此，探路垦利县乡村旅游可持续发展路径是社会各界关注的焦点之一。

一、垦利县乡村旅游发展现状成绩

（一）乡村旅游业态丰富多样

垦利县乡村旅游在发展乡村旅游的过程中注意不同类型的乡村旅游建设，主要有黄河入海口生态农业观光园、天清湖旅游度假区、红光滨海“渔家乐”、郝家镇农业生态观光园、董集乡生态农业观光园等不同类型的乡村旅游建设，这是集农家乐、渔家乐、乡村旅游观光等多种旅游业态在内的乡村旅游建设。垦利县“东部渔家乐，西部农家乐”发展格局基本形成。

（二）乡村旅游发展品牌突出

目前，垦利县共有4A级旅游景区2家，3A级旅游景区3家，2A级旅游景区3家，成功创建省级旅游强镇3个，旅游特色村6个，省级农业旅游示范点4个。并且，在垦利县乡村旅游发展建设中，黄河华滩万亩葵园打造的万亩葵园大地艺术景观荣膺“齐鲁最美田园”，被国家农业部评为“中国美丽田园”。

（三）乡村旅游经济效益明显

垦利县充分发挥资源优势，利用节庆活动促进乡村旅游发展，截至目前，垦利县成功举办了桃花节、蜜桃采摘节、葡萄文化节、赶海拾贝节、大闸蟹美食节、葵花节等各色节庆活动，累计接待游客200余万人次，极大的刺激了经济，促进了经济的发展，也发展了垦利县的乡村旅游。

（四）乡村旅游社会效益良好

垦利县实施乡村旅游以来，社区居民积极参与，农家乐、渔家乐等乡村旅游形式多样，在发展乡村旅游的同时也增加了社区居民的收入，带动了农村富余劳动力就业。垦利县在发展乡村旅游的同时，也注意保护生态，美化环境，注重美丽乡村的建设。实现了经济和社会效益的双重提高。

二、垦利县乡村旅游发展中存在的问题

（一）缺乏统一的发展思路

目前，乡村旅游盲目建设，乡村旅游产品雷同。没有统一的发展思路，没有总体的布局，在以后的实践中的拆拆建建就是对资源的浪费。搞乡村旅游不是面子工程，统一规划也不是在乡村的外围修建整齐的篱笆，乡村旅游是内在的，是长时间的，如果只追求表面的整齐划一，只能将特色的东西扼杀。长此以往，乡村旅游并不能得到良好的发展，也不可能走出可持续发展的路子。

（二）管理、协调与监督不到位，各利益相关者矛盾重重

由于在乡村旅游中县政府、旅游开发商、社区居民、旅游者各自的利益点不同，可能会有一部分冲突。如果这个问题处理不好，就有可能引发冲突事件，不利于营造发展乡村旅游的大环境。

（三）没有形成规模效应

垦利县乡村旅游总体来讲规模小，档次低，开发程度比较低，而且层次也不高垦利县乡村旅游起步相对较晚，有关乡村旅游的政策解读不透，而且在原来的发展方式上还不能完全转化，在经济结构上还处于原来的发展思路，这些不到位的做法严重制约和阻碍了垦利县乡村旅游的发展和壮大。

（四）垦利县部分政府工作人员及部分社区居民认识存在偏差

一部分人没有更好的更深入的认识乡村旅游的发展前景和意义，仅仅把发展乡村旅游看作是一项政治任务，看作是一种商务贸易交流会，甚至认为乡村旅游好比乡村的集市，认识不到位，思想跟不上。另外垦利县的乡村旅游发展的直接参与者是乡村的居民，但由于其文化水平较低，在经营农家乐等乡村旅游形式上缺乏一定的技巧，在经营理念上往往会只考虑到自己的盈利，考虑不到整个乡村旅游的发展。还有一部分人过分夸大了乡村旅游的作用，认为建设社会主义新型城镇化就必须走发展乡村旅游这一条路子，认为依靠乡村旅游就可以完全实现农民脱贫，实现农村致富。不管发展乡村旅游的条件，在所有的乡村都搞乡村旅游，开发相当盲目。这两种思想都没有运用联系和发展的观点看问题，没有联系当地实际，没有综合性的看待乡村旅游，这也就造成垦利县乡村旅游很难向更高的层次发展。

（五）缺乏当地的特色

由于现在在全省甚至全国范围内都在搞乡村旅游，而垦利县的乡村旅游起步比较晚，势必会向兄弟县区学习，在学习过程中没有注意把本县区的特色融入进去，甚至某些乡村照搬其他地方的经验和做法，由于不符合本地实际