家用电器行业2024年7月家电零售和企业出货端数据解读：7月空调内销承压，外销延续景气度.docxVIP

空调：7月出货端内销延续下滑，外销高增

出货端：7月空调行业产销量总量同比下降

根据产业在线披露，2024年7月空调行业实现产量1611.60万台，同比下降2.05%；销量1618.10万台，同比下降2.58%，其中内销925.60万台，同比下降21.26%，出口

692.50万台，同比上升42.65%。7月内销销量同比下降。产量方面，2024年7月空调产量同比下降；内销方面，空调单月内销量同比延续下滑趋势；外销方面，空调单月外销量同比双位数上升。

图1：7月空调行业内销同比下降21.26%（单位：万台，%）

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资料来源：产业在线空调，研究

图2：7月空调行业出口同比上升42.65%（单位：万台，%）

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资料来源：产业在线空调，研究

重点公司：海尔外销增速领先行业。重点公司方面，根据产业在线数据，2024年格力7月销量同比-11.27%，其中内销同比-20.59%，出口同比+29.87%；海尔7月份销量

同比-6.45%，其中内销同比-25.78%，出口同比+85.19%；奥克斯7月份销量同比

+4.90%，其中内销同比-25.00%，出口同比+74.42%。

图3：7月格力空调内销出货同比下降20.59%（单位：万台、%）

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资料来源：产业在线空调，研究

图4：7月海尔空调内销出货同比下降25.78%（单位：万台，%）

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资料来源：产业在线空调，研究

零售端：7月线下销售额下滑，线上同比下降

7月空调线下销售额下滑，线上零售额同比下降。根据中怡康线下数据，7月份空调线下零售量/额分别同比-6.8%/-6.8%，同比均个位数下滑。根据久谦天猫数据显示，7月份空调线上零售量同比下降5.5%，零售额同比下降20%。价格方面，7月线下终端零售均价同比提升0.1%至3993元；线上行业零售均价为2530元，同比下降15%。

图5：7月线下终端销售同比下降6.8%，7月出货端销售同比下降21.26%（单

位：%）

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产业在线内销量同比 中怡康内销量同比

资料来源：产业在线空调，中怡康空调，研究

冰洗：7月冰洗线下零售额同比下降

零售：冰洗线下销售额同比下降，海尔市占率保持领先

根据中怡康数据，冰箱7月线下零售量/额分别同比-14.2%/-13.1%，洗衣机线下零售量/额同比-13.9%/-13.6%。分品牌看，1）冰箱：海尔零售量同比-16.7%，零