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戴森的粉丝营销策略研究

摘要

在全媒体时代下，粉丝经济成为助力企业效益增长的新型竞争优势。企业通过一系列的营销活动将消费者转变为拥有忠诚度和消费欲望的品牌粉丝，从而使粉丝从情感触发进行消费，让消费者与品牌不仅仅是购买关系，而是成为品牌忠诚的追随者，这样的粉丝经济可成为企业持续竞争的优势。英国家电品牌戴森进入中国市场后，以高出同类品牌十倍的定价策略，不仅没有让消费者望而却步，反而扎根中国市场，抢占高端家电市场份额，这当中离不开戴森粉丝的支持。本文重点研究戴森的粉丝营销案例及策略，从而分析其成功之处，提出同类品牌的可借鉴之处。

关键词：戴森；粉丝经济；社交平台；病毒