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市场营销学(第二版)试题集第七章试题--第1页

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第七章市场营销调研与预测

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息

的_________特征。

A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性

2、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。

A．营销情报系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统

3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出

解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的

依据，我们把它称之为_________。

A．营销信息系统B．市场调研C．市场预测D．决策支持系统

4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行

A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研

5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。

A．调研时间B．调研范畴C．调研内容D．调研目的

6、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，

如实地反映情况和问题，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研

7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑

推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。

A．探测性调研、B．描述性调研C．因果关系调研、D．定期性调研

8、收集第一手资料的主要工具是_________。

A．计算机B．乱数表C．调查表D．统计年鉴

9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________

A．纯随机抽样B．机械抽样C．类型抽样D．整群抽样

10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复

调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。

A．观察调查B．固定样本连续调查C．类型抽样D．询问调查

11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销

费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做

_________。

A．市场需求B．企业需求C．市场潜量D．市场最低量

12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________。

A．购买力指数法B．市场累加法C．德尔菲法D．连锁比率法

13、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响

因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性

信息，作为营销决策的依据，这被叫做_________。

A．市场开发B．市场调研C．市场预测D．市场控制

14、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用

于

A．长期预测B．短期预测C．消费品预测