众里他寻唯品会案例.pptx

众里寻TA唯品会案例分析创新商业产品组出品

监测：AdmasterPC占比：68%移动占比：56%0102Steptwo03Stepthree广告活动背景TA标签：女性地域：全国通投频次：整单频控1次量级：日均500CPM以上客户：唯品会时间：10月8日-26日平台：PC移动素材：15秒贴片TA定向条件广告活动整体回顾第三方TA占比Stepone

广告活动整体数据展示订单明细名称时间展示量点击量点击率TA%PC端—15秒前贴片2014/10/8-10/2624,741,161325,5311.3%68%移动端—15秒前贴片2014/10/17-10/269,098,052273,9793.0%56%数据来源：Admaster

唯品会广告活动具体分析客户简介目标人群年轻女性接触互联网喜好网购投放策略客户常规散投对女性占比效果不明显所以进行众里寻TA属性投放众里寻TA爱奇艺独家TA属性（性别年龄）定向投放贴片产品利用百度系用户注册数据为基础，辅以对有哪些信誉好的足球投注网站行为、网站浏览行为、爱奇艺PPS观影行为数据源，通过用户模型进行自然属性的优化校准在置信度精准性方面与多家监测公司进行过TA浓度的测试一家专门做特卖的B2C网站

无论在PC端还是移动端第三方投放结果证明TA浓度占比效果良好PC端女性TA2014-10-08-2014-10-26媒体名称TA曝光数TA%爱奇艺16,828,22868.0%备注：*TA数据属于抽样推及数据，以项目最终累计数据为准移动端女性TA2014-10-08-2014-10-26媒体名称TA曝光数TA%爱奇艺5,127,06856.4%备注：*TA数据属于抽样推及数据，以项目最终累计数据为准

TA浓度占比相比较于普通散投优势明显,证明“众里寻TA”确实能够提升TA占比

众里寻TA效果看得见普通散投需要增加多少预算才能达到众里寻TA曝光量？整单频控为1次，看1次产生的曝光约等于1个UV普通散投达到同样的TA曝光,相比众里寻TA需要增加约47%预算投放方式订单金额CPM总曝光TA性别%TA曝光单价(,000)(,000)普通散投21,3252585339%3301,087,4462543,49839%16,828众里寻TA742,2303024,74168%16,828预算+345,216+47%备注：如上普通散投CPM单价25元为“模拟普通散投全国CPM单价”

总结2总结1总结3活动持续2周左右产生超过3000万广告曝光第三方女性TA浓度占比效果良好在PC和移动端分别为68%和56%该波活动定向条件为全国通投、整单频控1次，且量级方面日均远大于500CPM以上，符合售卖投放政策，这是该活动在第三方女性占比较好的主要原由之一，值得后续借鉴唯品会案例总结TA女性占比相比较于普通散投优势明显，证明“众里寻TA”确实能够提升TA占比普通散投达到同样的TA曝光,相比众里寻TA需要增加约47%预算