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数据分析
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微信的数据分析主要分为3个部分,用户增长来源分析、图文阅读分析和用户
属性分析。希望大家通过阅读本文,能解读公众号数据背后的影响因素,学习
到微信公号运营的实质性操作方法。
第一部分:用户增长来源分析
1:微易销用户增加来源的5种方式
(1)有哪些信誉好的足球投注网站公众号名称,有哪些信誉好的足球投注网站微信公众号的名称获得关注,这类的号原本就有一定
的品牌,或定位足够垂直,当用户有这方面需求时,就会自己通过关键词搜
索。比如可口可乐、杜蕾斯、汽车、减肥、羽毛球、北京(地方号)等。所以
在取名的时候,可以取一个和公号定位相符的名字,有利于被有哪些信誉好的足球投注网站到。如果怕
别人也用同样的名字,可以选择注册商标、认证、提高互动率等方式,提高公
号排名。
(2)有哪些信誉好的足球投注网站微信号,通过这种方式关注的用户,理论上应该都是来自在别处的曝
光,比如经常用的互推,还有微博、人人网、百度贴吧等SNS网站和传统媒
体、线下等推广方式。是一串字母加数字的结合,记忆和输入都很难,所以最
好是结合公众号的名称设定ID,不但让人好记还好输入。尽量减少用户的记忆
和输入成本,会在一定程度上增加关注量。
(3)图文消息右上角菜单,这个关注按钮隐藏较深,很多人不知道阅读文章时的
右上角按钮里还隐藏了这么多功能,而且需要经过2步才能到公众号介绍页,
这个按钮不是在所有阅读的情况下都会出现,所以通过这个方式关注公众号的
占比很低。
(4)名片分享,直接的名片分享,一般应该都是通过口碑传播,这个数据占比越
高,说明这个号的质量越好
(5)其他,大部分账号的粉丝来源,都是“其他”类最多,一般包括3个渠道,
图文消息标题下蓝色链接、微信公众号二维码、广点通系统推广
a、图文消息标题下蓝色链接:
这种蓝色链接字体关注的方式是较为常见的一种关注方式,而且很方便,用户
点击一下就可弹出关注界面。很多公众号都会在图文页面中加上提示,让用户
关注公众号。
提示:最近看到不少微信公众号的微官网做的很炫、很漂亮,但是都没有引导
用户关注公众号的快捷通道;这点需要注意一下,要不然辛辛苦苦做的宣传推
广,反而没能带来粉丝的增加,就可惜了。(采用微易销打造的微官网,可以
完全避免这个问题)
b、微信公众号二维码(包含线上二维码跟线下二维码两部分内容)
线上二维码:
主要是通过PC端进行微信二维码的宣传,从而引导用户关注公众号;常见在
pc端页面,视频广告中,或通过QQ群等方式进行公众号推广,直接扫描二维
码更加方便。现在必威体育精装版的微信版本中,在微信里出现的二维码,用户可以通过
长按来识别,快速添加二维码,所以企业在如今的推广中,线上二维码显得特
别重要。
线下二维码:
此种营销宣传的方式比较多,而且不固定,比如通过宣传单,商品包装盒,快
递,线下促销活动海报、甚至是电视等等,这些都是线下二维码展示的案例!
c、广点通系统推广
已开通广点通广告系统的公众号,点击文章最底部的蓝色链接,会跳转到新页
面,直接通过右下角的“关注”按钮去关注公众号。有个叫“尚品宅配”的账
号,利用广点通,一个多月积累了50多万粉丝,那这个“其他”的占比应该可
以到95%以上
第二部分:图文阅读分析
图文阅读分析主要包含7个指标:图文页阅读人数、图文页阅读次数、原文页
阅读人数、原文页阅读次数、分享转发人数、分享转发次数、微信收藏人数;
每个指标的数据都来源5个渠道:会话、好友转发、朋友圈、腾讯微博、历史
消息
1:先看下图文阅读人数跟图文阅读次数的数据:
从以上两个柱状图可以看出通过会话(通过公众号下发的界面)和朋友圈,是
图文阅读人数和次数的主要来源渠道,好友转发和历史消息其次,而腾讯微博
转化作用可以忽略不计(也跟账号是否在腾讯微博宣传和相应微博粉丝数有关)
文章标题决定打开量,文章内容质量决定转发量(包括好友转发和朋友圈转
发),而且标题和内容互相影响。除了公众号直接Push的界面之外,朋友圈成
了非常重要的用户来源渠道。可见一个吸睛的内容和质量超高的内容,对文章
阅读量的影响力极其重要。这也是为什么很多大号的文章阅读量,远高于粉丝
数的原因。
朋友圈除了可以传播文章之外,还可以通过像微易销这样的第三方开发方式,
增加互动活动和小游戏,鼓励用户分享到朋友圈。相信最近大家的朋友圈,都
被各种小游戏、抽奖活动刷屏,这也是一种很好的传播方式。
历史消息,这
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