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潮州陶瓷产业发展及其品牌化研究

范大良，林伟江

摘要：近十年来，由于国内陶瓷需求量剧增和潮州市政府的重视，潮州陶瓷产业有了很

大的发展，但仍存在管理水平低下．市场掌控能力不强等诸多问题。如何使陶瓷产业从劳动

密集型产业转型，塑造品牌增强影响力已经成为众多潮州陶瓷企业必须面对的课题。本文从

区域品牌塑造的视角，探讨潮州陶瓷产业的品牌化之路。

关键词：潮州；陶瓷产业；区域品牌

一、潮州陶瓷产业发展的概况及其优势分析

潮州是中国最大的陶瓷产区之一，也是中国陶瓷出口量最大的地区、最大的卫生洁具生

产基地、最大的电子瓷基板生产基地。从原材料供应，生产制造，物流配送，再到销售，配

套设施齐全，产业链日趋完善。目前，潮州陶瓷产业无论是规模，还是产值都超越了著名陶

瓷产地景德镇。截止2008年底，潮州市共有民营陶瓷企业10000多家，相关从业人员达40

万之众。2008年潮州陶瓷产值近加。亿元，出口12亿美元。其中，卫生洁具3400万件，

占中国总产量57％，出口额占全国一半以上；电子陶瓷1200亿只。占中国的70％和世界

的50％。2004年，潮州获得“中国瓷都”称号，2005年被评为“省陶瓷产业集群升级示范

区”，下属饶平县、潮安县古巷镇、凤塘镇分别获得“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生

陶瓷第一镇”、“中国陶瓷重镇”等称号，拥有恒洁、长城、四通、梦佳、泰陶、鹏佳、欧美

尔、建厦、三元等知名品牌。客观而论，潮州陶瓷产业的形成、演进与发展，不仅是深厚历

史积淀的结果，也是资源、地理、产业链、政策扶持、消费需求拉动等诸多因素综合促成的

必然。

(一)深厚的历史积淀。潮州陶瓷有着悠久的历史，紊与景德镇齐名。出土文物显示，早

在4000多年前的新石器时期潮州地区已有制陶手工业的出现。唐宋时期，潮州已经成为南

方陶瓷生产的重要基地。在潮州名山笔架山，人们还发现了迄今为止境内长的宋窑。宋朝对

外贸易发达，潮州陶瓷也通过“海上丝绸之路”出口到南洋诸国。据记载，公元960年，印

尼商人李甫专程经过两个月的海上航程到达潮州，用香料、犀角和象牙换取潮州陶瓷。深厚

的历史积淀和源远流长的陶瓷文化，是潮州陶瓷长盛不衰的根基所在。

(二)富饶的瓷土资源。据不完全统计，潮州市域内的瓷土资源总计超过l亿吨，盛产“飞

天燕”和“白土”两种瓷土，其中以“飞天燕”瓷土矿蕴藏量最多，土质最优，储存量3219

万吨，居全国已勘探瓷土矿的第二位。丰富优质的瓷土资源，为潮州陶瓷产业提供了重要的

原材料，是潮州陶瓷产业发展的物质基础。

(三)完善的产业链。依托丰富的瓷土资源和深厚的历史积淀，潮州陶瓷在历史的演进中

形成了完善的产业链条，从瓷土开采、烧制、彩描、物流到营销，在产业链上的各个环节都

形成了专业分工和有机协作。目前，潮州陶瓷拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣

诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类齐全的全线产业链条，产业集群优势十分突出。

(四)产业政策的支持。潮州陶瓷的迅速发展，离不开政府政策的支持。作为潮州市的支

柱产业，潮州市政府对陶瓷产业给予了高度重视和强力支持。潮州市政府为陶瓷企业专门规

划建立了枫溪陶瓷工业区、云步工业区、德州开发区等产业发展园区，以提高产业聚集度；

组织陶瓷企业参加广交会等商品交易会；建立广东省陶瓷职业技术学校，培养陶瓷方面的专

门人才；构建公共服等体系，先后成立广东省枫溪陶瓷工业研究所、广东枫溪陶瓷生产力促

进中心、广东省陶瓷产品质量监督检验站(潮州)等机构；协调相关部门和机构，为陶瓷企业

解决土地、厂房、融资信贷等问题。

(五)强劲的市场需求。改革开放以来，随着国内经济的持续发展，引发了对卫生陶瓷、

建筑陶瓷、日用陶瓷、美术陶瓷以及电子陶瓷的巨大需求。与此同时，改革开放也带来陶瓷

国际贸易的迅猛增加，占有区位优势的潮州陶瓷，出口历来是其销售主渠道之一。国内外市

场需求的强劲增长，促使潮州陶瓷走上了规模化、专业化、集群化发展之路。

二、潮州陶瓷产业存在的主要问题

改革开放三十年，潮州陶瓷产业有了迅猛的发展，一跃成为全国四大陶瓷产区之一，但

潮州陶瓷在做大、做强、做专的过程中仍伴随着许多问题，成为制约产业进一步升级的瓶颈。

具体而言这些问题可以分内部和外部两个方面。

(一)内部问题。

1、技术升级较慢，创新能力不足。潮州陶瓷种类繁多，生产工艺也相对成熟，但其创

新能力。产品升级换代