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茶品牌形象设计茶

茶品牌文字设计方法

广西职业技术学院汇报人：罗盛克

品牌字体设计的创意

品牌标志字体也叫品牌标准字体，品牌标准字体是品牌标志的重要组成部分，标准字的设计需

要结合品牌的行业、性质与经营理念、企业精神相结合，利用文字的可读性、说明性等，通过字型

设计形成企业独特的字体，以达到提高企业辨识度的目的。

1、元素替代与添加

元素替换法是指在文字中加入其他不同的图形元素或文字元素。

其本质是根据文字的内容意思或是想要表达的主题，用相关的图形

元素替代字体的某个部分或某一笔画，将文字的局部替换，使文字

的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

例如福西苑用茶叶图形替换了部分笔画，凸显茶叶品牌主题。

頂峰悦茶茶叶

茶業

2、笔形变化

将笔画的形态进行调整、变化，是字体设计中最常用的一种方法。这种变化是在基本字体的基

础上对笔画进行改变，主要是将副笔画或笔画末端调整成弧线、折线、曲线、尖角等形式，并将这

个变化笔形统一运用到全部文字中，形成统一的细节与风格，产生一种新的字体样式。这种笔形变

化也是品牌名称标准字的常用设计方法

王平香韵

句町古韵·世外茶源

3、结构变化

字体的结构变化指改变字体的固有结构，寻求新的字体构

造。通常是把字体的部分或整体结构进行改变,采用扭动、弯曲、

错位、夸张等方法进行设计。

在字体设计中，将汉字的局部或细节进行错位。如将横切

断加以错位，将竖切断加以错位，或者将汉字在田字格中分成

四份加以错位等，这种设计手法增加了汉字节奏中的流动感。

在具体实施中还可以运用规则错位和不规则错位的方法，增加

丰富的表现力。

宋凰茶将宋字中间的一横进行夸张变形，使其带有宋朝官茶容

员乌纱帽的解构特征，突出主题。

1、常规手写与软件加工

首先用手写描绘的形式完成字体的创作，然后采用拍照或扫描

的方式，放置到PhotoShop、Ilustrator或CorelDraw等软件里编辑、修公母雲震

饰或勾勒描绘，完成字体最终的效果。

瓜母雲

AA湾德

瓜母密德

2、软件几何形造字

利用llustrator的路径查找器（或CorelDraw的修整工具），通过对规范的几何形,进行相加、相

减、相交,分割等操作,设计出形态各异的笔划来,再运用字体设计规律把这些笔画搭建成完整的字型。

用圆形、矩形、圆角矩形、直线工具绘制出下列图形来，注意图形相交的部分即为我们想要设

计出的笔划,具体操作可用修整面板中的分割,来把这些图形全部割裂开,再用选取工具从中选择出想

要的笔划，填色备用。之后用这些备用的笔划，我们就可以塑造出这样企业标准字体造型。

Q-0

口G集团公司

集团公司

3、软件钢笔路径造字

利用AdobeLlustrator的钢笔（或CorelDraw的钢笔工具）绘制文字路径，我们可以先用路径勾

画好笔划的“芯”，也就是笔画的中心线，再通过调整路径的线宽来改变笔画粗细，形成不同的字

的面貌。然后调整路径的线宽来改变笔画粗细，最后把路径扩展成可填充的面，改成适合的颜色。

江南茶苑模县茶

红南茶苑横县茉莉花茶

4、软件艺术画笔造字

利用AdobeIlustrator（或CorelDraw）给我们提供的形态各异的画笔，利用其中的艺术画笔，

可以创造出丰富的字型。艺术画笔的特点就是把画笔形状撑满在路径上，充分利用这一点，即可做

到事半功倍。

先用铅笔工具或者毛笔工具（当然钢笔路径也可以）写出字的基本结构。再在画笔面板里选中

艺术画笔，注意增加画笔的变化，还要适当调整个别