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移动终端的现状及趋势

作者：信息产业部电信研究院王亮张炎滨

2007年1-5月，我国移动终端产量达2.26亿部，

销售量达到6000万部，预计全年销量达1.5亿

部。从整体来看，国内移动终端市场仍处于快速

增长阶段，市场的集中度在进一步提高，国内手

机厂商的整体竞争优势依旧不强。与此同时，国

内移动终端渠道市场扁平化的趋势在不断加强，

运营商、终端厂商对手机渠道的介入力度也在逐

渐加强。

2007年国内移动终端市场的热点依旧在音乐手

机及拍照手机，同时，智能手机步入井喷发展期，

未来一两年内将成为新的增长热点。

1我国移动终端市场的规模及特点

1.1市场规模

3G前夜，中国手机市场进入了新一轮快速增长

期。运营商优惠的资费政策和手机厂商低端产品

扩张策略进一步挖掘新增低端用户市场；细分市

场，升级功能产品以及新一轮换机高峰的来临，

都推动了换机用户的快速增长。

2007年1-5月，国内共生产手机22598.9万部，

同比增长33.7%；销售手机近6000万部，预计

2007年全年手机销售市场规模将超过1.5亿部，

同比增长29%。值得关注的是，在庞大的市场规

模背景下，国产手机的份额正在缓慢提升。截至

2007年4月底，中国市场国内手机品牌的份额

占29.2%，相比2006年年底提升了4个百分点。

1.2发展特点

1.2.1产业规模持续扩大

截至2007年6月，我国手机产品销售收入为

1610.8亿元，同比增长

29.6%；终端产量26680万部，同比增长33.4%，

手机销售7720万部，同比增长19.5%，占全部

产量的28.9%，其中GSM手机销售占到国内手机

终端销量的93%左右。2006年和2007年国内移

动终端销量对比如图1所示。

图12006年第一季度至2007年第二季度国内移

动终端销量变化

2007年上半年国内手机产业规模持续扩大的原

因主要有以下几个方面。

（1）新农村建设步伐进一步加快，农民收入水

平不断提高，农村移动通信市场进一步被激活。

随着国家政策的进一步落实，各省市移动公司加

大了对农村通信工程的建设和投入。随着超低价

手机、农村信息网的进一步推广，我国农村移动

通信市场的增长潜力依旧十分巨大。各大手机厂

商抓住国家新农村建设的契机，不断推出价位在

1000元左右的手机，目的就是为了占领国内农

村这块新兴市场。

（2）国内市场换机率提高。随着大中城市人民

生活水平的提高，手机更新换代将继续加快，到

2007年上半年，我国手机换机率已由2006年的

50%提高到了70%左右。

（3）移动运营商定制手机的规模明显提升。

1.2.2国内手机厂商份额缓慢走高

2007年1-5月，国内移动终端市场销量排名前4

家的企业累计销售G网手机14460万部，占全部

销量的77%，比2006年提高了3.7个百分点。

其中除摩托罗拉手机销售增速同比下降外，其余

三家增长均超过90%，增幅最高的是三星手机，

达100.9%。诺基亚公司进一步加强了市场营销，

扩大了市场覆盖面，并不断调整产品结构，使手

机销售快速增长，截至2007年5月，其G网手

机销售占全国手机总销量的比重由2006年的

25.1%迅速提升到了36.6%，国内市场份额也由

2006年的10.5%大幅度提升到18.1%。

国内品牌手机市场份额继续保持缓慢上升态势。

截至2007年5月，国内品牌手机生产企业共34

家(不含台资企业)，共销售G网手机3806.6万

部，同比增长10%，占全部手机销量的20.1%。

2007年1-4月，国内品牌手机的市场占有率为

29.2%，比2006年年底上升了4个百分点。近几

年国内移动终端厂商销售市场份额如图2所示。

图2国内移动终端厂商销售市场份额

国产手机市场销售份额持续缓慢上升，其主要原

因包括以下几个方面。

（1）综合成本控制适当。本土手机显示屏、芯

片产量的不断增长及价格的不断走低、上游芯片

厂商创新型的生产模式等极大地帮助国产手机

企业降低综合制造成本，使得廉价手机终端产品

成为了市场的“宠儿”，也相应地提升了国内手

机厂商在产业链上的快速集结能力和市场反应

能力