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“互联网+”视阈下中国电影全产业链重构与发展解析

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陈静芳

文化竞争力在当今已成为世界电影权力格局中至关重要的决定要素。西方发达国家电影产业的极速与可持续发展的根本原因在于其早期的全球一体化同步发展;并且，在全球一体化的发展过程中，其对于“互联网+”的依赖程度正在与日俱增，这种发展示范为我国电影产业的发展带来了摆脱目前发展较为迟滞与未来可能遭遇到的发展陷阱的启示。

一、电影产业的发展问题解析

（一）电影产业转型升级的必要准备

“互联网+”时代是人类社会迄今为止，普及最快、发展最快、延展最快的一种社会化形态;其以令人恐慌的发展速度与令人难以把握捉摸的“互联网+”技术门槛，为包括电影产业在内的所有产业带来了一种雾里看花般的无所适从。从传统的电影产业视域而言，前期策划创意、中期创作创制、后期视觉视效、终端发行放映等均存在着巨大的“互联网+”有机介入时空。“互联网+”的有机介入将有助于中国电影产业摆脱受运作、运营、运行效率等严重影响的多重发展制约，同时，摆脱电影产业发展已较为迟滞的发展陷阱。“互联网+”时代的到来既为电影产业发展带来了衡量发展阶段的新尺度，又为其带来了一整套完整升变的解决方案。“互联网+”时代下的“互联网+”实际上可以视作一种全面提升品质、效率、运营的生产要素。例如，《速度与激情7》即以其透过“互联网+”运作，一力打通了制片、渠道、院线三个环节，从而轻松刷新了由《变形金刚4》所保持的2.23亿的票房记录。

（二）发展陷阱

值此“互联网+”时代，中国的电影产业发展如果与西方发达国家进行横向对比研究，则不难发现，西方发达国家以其创制创意优势、技术技研优势、技法融合优势等为大多数发展中国家划下了一道貌似难以逾越的“胡焕庸线”;由此引申开来，则正如诸多学者所预见的，中国电影产业已发展至一个关键的节点，并且，正面临着发展增速已达极限，未来可期望的发展瓶颈;经营效率则由于电影产业化发展的膨胀而日见萎靡的状况;更为严重的是，中国电影产业整体的创新实力亦正略微下滑，而同质化与恶意竞争的态势正在酝酿成形;并且，中国的电影产业发展亦正值西方发达国家的强力打压、恶性竞争、全面封锁等新常态;而这一系列发展中的新问题正在以近乎几何级数的速度不断累积。例如，近年中国电影产业遭遇了一股寒流，导致了包括华谊兄弟等在内的多家电影企业在发展增速达到极限之后面临着传统发展与“互联网+”发展的衔接尴尬。[1]

（三）电影产业重构的动力与发展准备

“互联网+”时代下，中国电影产业的发展陷阱等迫在眉睫的问题直指整个电影产业发展的产业化升级、产业链升级、产业结构升级、产业内涵与外延等一体化升级的关键。传统意识下，对于这些关键潜在难题的习惯性忽视，已造成了中国电影产业发展增速的迟滞，而为解决这一发展难题，从非整体性改革的视阈而言，引入“互联网+”这一无极化发展的新生力量将为中国电影产业的可持续发展注入驱策动力。“互联网+”这一发展工具与驱策动力已以其准生产力化的强劲动力而成为实际上的集效益倍增、资源汇聚、信息无缝、即时更新等新特质为一体的“绿色生产”优势。中国电影全产业链中的由策划创意而创作创制，由创作创制而发行放映的整个过程亟待“绿色生产”优势的有机介入。我国电影产业的发展必须以全产业链缩短电影产业链，必须以全“互联网+”化这一“绿色生产”优势缩短电影产业的融资模式，必须以无极化发展依托，为“互联网+”时代下电影产业的无极化重构进行充分的抽象化准备。

二、电影产业的重构发展方略

（一）全产业链重构

从“互联网+”时代视阈而言，其早已从泛工具论的视角，升变为触及诸多产业本质的产业行为与重构行为。对于中国的电影产业而言，“互联网+”的产业行为与重构行为意义重大，“互联网+”的无极化媒介力量正在强力驱策着以西方发达国家为首的后现代电影产业向后“互联网+”时代的未来狂奔疾驰;而中国的电影产业发展亦正面临着一个异常关键的巨变节点。诚然，透明、通畅、无极的数据、信息、媒体与媒介的全方位集聚汇于一身，使得“互联网+”已成为史无前例的集容器、工具、行为等诸多生产力表达于一体的超生产力重构利器。这一重构利器，在互联网本体上的应用早已在国内外催生出了几家以万亿计体量的巨型互联网企业;而在与媒体和媒介息息相关的电影产业，鉴于其与互联网的原生关联性，针对电影产业的强力重构实际上正在西方发达国家的电影产业内部迅疾展开，而中国的电影产业发展亦正值因应重构的关键时刻，针对我国电影产业的重构发展不仅应全面展开“互联网+”的有机介入解决，而且更应全面展开基于“互联网+”的全产业链重构。[2]

（二）电影产业纵向与横向的全方位重构

“互联网+”时代下，中国电影产业发展影响要素中的组织方式与空间格局等已在强势的海量资本助推之下成为无足轻重的因素;而全产业链的运作则成为未来获得