妖精的口袋营销战略分析报告书.pdf

妖精的口袋营销战略分析报告书--第1页

B2C女装妖精的口袋

经营战略分析

第一小组组员：

妖精的口袋营销战略分析报告书--第1页

妖精的口袋营销战略分析报告书--第2页

崔文、刘潘婷、单钰博、曾静、黄静吟

刘剑真、韦肖莹、王维、卢江艳、田岳

时间：2015年12月23日

目录

一、公司及产品的简介………………4

1、公司简介…………4

2、公司产品…………4

3、产品理念…………4

4、团队介绍…………4

5、公司成就…………10

6、品牌打造……………11

7、妖精的口袋名字的由来…………11

二、一般环境分析……………………12

1、政治法律环境………12

2、经济环境……………13

妖精的口袋营销战略分析报告书--第2页

妖精的口袋营销战略分析报告书--第3页

3、行业环境……………13

4、社会文化环境………13

5、安全环境……………14

三、妖精的口袋营销策略分析…………14

1、4P分析………………14

2、STP分析……………16

四、妖精的口袋公司环境分析………17

1、产业环境分析………17

2、SWOT分析…………18

五、综合分析…………21

六、参考文献…………21

妖精的口袋营销战略分析报告书--第3页

妖精的口袋营销战略分析报告书--第4页

一、公司及产品简介：

(一)、公司简介

妖精的口袋(ELFSACK)创立于2006年，南京行狐电子商务有限公司旗下的时尚女装

品牌之一，服装产品以欧美田园风的视觉风格呈现，打造出的一款独立、自信、优雅、

小资以及小暧昧年轻女装品牌。下设宫廷、学院、田园三大主题风格，倡导“激情、

自由”的随性路线。曾先后获得淘宝网最受欢迎女装第一名、2014年“3.8手机淘宝生

活节”全网女装类目TOP1、2014年“9.9聚划算”全网类目TOP1等优异成绩。品牌营

销渠道涉足苏宁易购、天猫、淘宝、当当、京东、唯品会等主流电子商务平台。

（二）、公司产品

女装及配饰是妖精的口袋旗下的主要产品。只卖欧美复古田园风的服饰；为每一

件衣服取一个诗情画意的名字、附几行精致的小诗；模特们都具备古灵精怪、敏感的

气质。

妖精的口袋营销战略分析报告书--第4页

妖精的口袋营销战略分析报告书--第5页

（三）产品理念

品牌logo是一枚圆形的狐狸头像，带着皎洁且坚定的眼神，秀美在外、智慧其

中，恰如现代女性不仅拥有独立自信的内心、更不失精致秀美的外在的完美形象。鼓励

现代女性追求时尚的的同时也强调舒适、健康、自然的生活美。每一个女孩心里都住

着一个妖精，天真、敏感，那是原本真实的