金融危机下的产业转机-提升产业附加值的艺术授权.docxVIP

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金融危机下的产业转机

提升产业附加值的艺术授权

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一金融危机蔓延，我国制造业亟待升级

众所周知，愈演愈烈的金融危机已经严重影响了全球经济的健康发展，危机在向全球实体经济不断蔓延的过程中，外贸依存度超过60%的中国所受的影响也日益加深。统计显示，中国经济增速连续五个季度减缓。对出口依赖程度相对较高的东部地区企业、民营企业所受影响首当其冲，尤其是中小企业面临的困难相对较多。

不过，次贷危机和金融风暴对我国制造业而言可谓是机会和挑战并存。从机会来看，美国、欧盟、日本等发达国家遭金融危机重创之后，2009年经济将陷入衰退或濒临衰退的边缘。发达国家的制造业势必向发展中国家加速转移以减少本土经济的不景气带来的不利影响，这将给中国制造业的升级带来历史性契机。从中国制造业未来发展的挑战来看，在全球经济放缓的大背景下，制造业相关部门的外部需求将有所减弱，部分行业面临重整。目前，中国制造业生产技术特别是关键技术主要依靠国外的状况仍未从根本上改变，部分行业仍以劳动密集型为主，附加值不高。

为迎接挑战、抓住机遇，在产业升级的过程中，中国制造业企业不仅需要对内部管理、品牌和渠道建设、核心技术研发等环节予以提升，更重要的是逐步改变产品低附加值、低利润的局面，摆脱在国际分工中“初级加工者”的角色，加大自主创新力度，增加设计能力，开发自有品牌，进而实现从“中国制造”到“中国创造”的升级目标。

知识产权拥有量的多少是区分制造与创造的最主要标志，包括品牌、商标、版权，以及商业秘密、商业模式、商业标准等，它们成为企业从制造迈入创造过程的得分关键，而这些都源自创意。所谓的创意就和电话与网络一样，是帮所有产业加分的一种工具，创意的卖点就在于“产品附加值的提升”。中国制造企业要抓住外部机遇，开拓新的市场，生产高附加值的产品，从数量竞争转型到品牌竞争，关键就在于对创意的创造、合理获得和运用。而“艺术授权”正是解决这个问题的方案。

二授权业概况及艺术授权在中国

（一）国际授权市场概况

在沃尔特·迪斯尼影片公司创立之初，一位家具制造商找到沃尔特说：“如果你允许我把米老鼠的形象印在我的写字台上，我给你300美元。”这笔钱成为迪斯尼公司收到的第一笔品牌授权金。也许，沃尔特正是从这里发现了品牌授权的金矿，这种经营模式造就了迪斯尼日后的辉煌。今天，迪斯尼公司在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品包括从最普通的铅笔，到价值2万美元一块的手表。今天，取得授权已成为许多产业的重要战略选择。以美国市场为例，衣服等产品的销售额超过34%为品牌授权的产品。

根据耶鲁管理学院和哈佛商业学院研究小组所完成的必威体育精装版全球授权行业报告，授权产业包含艺术授权、品牌授权、卡通造型图案授权、娱乐授权、时尚授权、互动授权、运动授权共七大类别。根据必威体育精装版统计资料，全球授权商品2007年零售总产值达到了1917亿美元。其中百分比增长最大的两个行业为互动授权类和娱乐授权类，互动授权业增长5.3%，产值为61亿美元，而娱乐授权业较2006年增长3.5%，总产值升至238亿美元。至于最大宗的卡通造型图案授权业，则平稳地增加1.9%至435亿美元。时尚授权类与前一年相较也增加了1.8%，总产值为398亿美元，品牌授权业在2007年上升了1.8%，总产值达到391亿美元。而艺术授权业和运动授权业这两个相对较小的类别，在2007年的零售额，也分别上涨2.1%升至197亿美元和上涨3.1%升至199亿美元。授权产业将持续增长，尤其是金砖四国：巴西、俄罗斯、印度和中国，全球主要的零售商仍在这些国家继续扩展。

（二）国内授权市场概况

“在中国，授权产业正处于起步阶段，各方面还比较混乱。首先，授权这个概念在中国的接受度还不是很高，很多人并不理解这个产业。其次，中国的零售业市场比较分散，这给授权产业的发展造成了一定的困难。第三，中国市场上的假冒伪劣产品存在的也比较多，给授权市场发展带来阻碍。”国际授权业协会（LIMA）主席CharlesRiotto分析指出，目前中国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元，而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。

据悉，目前我国品牌授权市场不仅规模小，而且授权商品结构不尽合理，即93%授权商品为境外品牌，而中国本土品牌仅7%。韩国奥运曾带动韩国品牌整体复苏，更促进了韩国品牌授权行业的崛起。2008年北京奥运会的召开，也在很大程度上预示了中国正在进入授权经济时代，预计在未来5～10年内，授权产业将出现强劲增长。据估计，人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4%。到2010年，中国授权市场的规模将超过15亿美元。

（三）艺术授权及其在中国的发展

中国艺术授权市场处于即将爆发阶段，一方面由于