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评价网络广告效果的三种方法

网络广告最为患上意的地方，就在于其可丈量性，因

此可以制定准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法，

或者者基于广告所发生效果的CPC（每一点击本钱）或者CPA（每

一行为本钱）计价法，然而，跟着BANNER广告的平均点击率从

最初光辉时代的三0%降低到0.五%下列，如果依然依照可丈量的

反馈信息来评价网络广告，显然不能充沛反应真正的效果。

网络广告的效果评价瓜葛到网络媒体以及广告主的直接利益，也

影响到整个行业的正常发展，广告主总但愿了解自己投放广告后

能获得甚么回报，于是就发生了这样的问题，究竟怎么来全面衡

量网络广告的效果呢？本文从定性以及定量的不同角度介绍了3

种基本的评价法子。

（一）对照分析法

不管是BANNER广告，仍是邮件广告，因为都触及到点击率

或者者回应率之外的效果，因而，除了了可以准确跟踪统计的技

术指标外，应用比较传统的对照分析法依然拥有现实意义。固然，

不同的网络广告情势，对照的内容以及法子也不1样。

对于于Email广告来讲，除了了发生直接反映以外，应用Email

还可以有其它方面的作用，例如，Email瓜葛营销有助于咱们与顾

客维持联络，并影响其对于咱们的产品或者服务的印象。顾客没

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有点击Email其实不象征着不会增添将来购买的可能性或者者增

添品牌虔诚度，从定性的角度斟酌，较好的评价法子是关注Email

营销带给人们的思考以及感觉。这类评价方式也就是采取对照钻

研的法子：将那些收到email的顾客的态度以及没有收到email

的顾客做对照，这是评价email营销对于顾客发生影响的典型的

经验判断法。应用这类法子，也能够比较不同类型email对于顾

客所发生的效果。

对于于标准标志广告或者者按钮广告，除了了增添直接点击

之外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也

就是为何许多广告主不顾点击率低的现实而依然选择标志广告的

主要缘由。固然，品牌形象的晋升很难随时取得可以量化的指标，

无非一样可以应用传统的对照分析法，对于网络广告投放先后的

品牌形象进行调查对照。

（二）加权计算法

所谓加权计算法就是对于投放网络广告后的必定时间内，对

于网络广告发生效果的不同层面赋与权重，以辨别不同广告所发

生效果之间的差异。这类法子其实是对于不同广告情势、不同投

放媒体、或者者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不单

单反应某次广告投放所发生的效果。

显然，加权计算法要树立在对于广告效果有基本监测统计手

腕的基础之上。

下面以1个例子来讲明：

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第1种情况，假设在A网站投放的BANNER广告在1个月内

取得的效果为：产品销售一00件（次），点击数量五000次；

第2种情况，假设在B网站投放的BANNER广告在1个月内

取得的效果为：产品销售一二0件（次），点击数量三000次；

如何判断这两次广告投放效果的区分呢？可以为产品销售

以及取得的点击分别赋与权重，依据1般的统计数字，每一一00

次点击可构成二次实际购买，那末可以将实际购买的权重设为

一.00，每一次点击的权重为0.0二，由此可以计算上述两种情况

下，广告主可以取得的总价值。

第1种情况，总价值为：一00x一.00+五000x0.0二=二

00；

第