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一、玩具市场总趋势

随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD

集团统计：

2010年数据：2010年，全球玩具销售取得了USD833亿美元，同比增长

4.7％，其中，亚洲玩具市场平均9.2％的强劲增长，攀升至世界第二大玩

具市场。同时，受汇率波动的影响，欧洲市场下降到第三位。作为全球最大

的玩具市场，其次是日本，中国，英国，法国，美国市场贡献了销售的

USD21.9亿美元，2010年。

2011年数据：2011年全球玩具市场销售额达841亿美元,同比增长

0.96％。北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最

大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均

为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过70%以上的玩具产品来自中国，

中国是不折不扣的玩具制造大国。

中国玩具出口值及增长速度近年来参考图

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因为玩具大部分在中国生产，所以由此图我们可以看出一个世界玩具消费数

量的形势。

2007年以来，玩具制造行业年均增速为16%左右，至2011年，我国玩具

制造行业规模以上企业销售收入达1452.77亿元，2012年一季度我国规模以

上玩具企业销售收入也相比上年同期增长13.67%，达261.72亿元。

目前行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：美国美泰(Mattel)、孩

之宝(Hasbro)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等，这些企业凭借其长期发展所形

成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具

市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、

山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，中国玩具企业有80%为代工企业。

二、玩具市场消费份额

NPD分析师归因于玩具业在全球市场的价值下降的趋势，原因如下：

a.单价低，尤其是在年底，受金融危机的进一步加剧

b.蚕食的其他游戏类，即视频游戏，电子游戏等。

在发达的市场，人均使用的玩具是高的，因为他们被认为是一个重要的援助儿童的发展

VIS-A-VIS浪费的支出在发展中国家。情况说明如下表所示：

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表1玩具支出

孩子们在2008年人口每个孩子的开支在2008年总市值在2008年（美

国家（百万元）（美元）元）

美国61.6281美元$17.31亿美元

日本17.4286美元50亿美元的

中国267.417美元45亿美元的

联合王

国10.3348美元36亿美元的

法国11.9293美元35亿美元的

德国11.4223美元25亿美元的

巴西52.938美元$2.01亿美元

印度361.45美元