基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略分析.docx

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基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略分析

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摘要：契合“旅游+”大背景，将生态文化理念有机融入旅游文创产品设计之中，有助于强化消费者的文化体验，有效传播地域文化品牌，拓宽经济发展新思路。本文在概述生态文化理念内涵的基础上，从设计理念与衍生设计两个方面阐释旅游文创产品的设计现状，从消费者、景区文化以及自然环境与产品的融合等方面，论述生态文化理念下的旅游文创产品设计策略。进而提出文创产品开发设计应凸显景区文化色彩、彰显地域材质文化、挖掘地域性文化符号、打造数字导览服务等观点，并结合具体实例一一作出阐释。

关键词：生态文化旅游文创产品设计理念

契合“旅游+”大背景，强化消费者的文化体验，需要从消费者的实际需求入手，融入生态文化理念，设计兼备传播生态文化作用与商品价值的旅游文创产品。然而，当前的旅游文创产品设计普遍存在设立理念局限与缺乏衍生设计等问题，不利于品牌优势、经济价值等的发挥，因此，还要加强实践经验总结，摸索性地创新设计理念与手段，从而放大景区的文化影响力。

一、生态文化理念概述

以生态和谐为表现的文化形态，是生态文化的重要价值取向与思想内核，直接影响大众的行为活动与价值观念。生态文化理念中的和谐思想，讲求资源的保护与高效利用，反对资源的破坏与浪费，追求与自然和谐相处的物质生活。和谐共生思想与以人为本等设计思想相契合，在满足大众物质与精神需求的同时，更注重人与自然的和谐共生。基于传统生态文化理念的设计目标，讲求对环境的保护，对自然的尊重，天人合一的思想在产品设计领域的渗透则越来越深入。现代生态文化理念更注重自然环境与人类生活及产品的和谐共生。旅游文创产品设计与生态文化理念间的关联，主要体现在以下几方面：一是景区与产品造型属性的和谐共生，在视觉上营造景区与商品融为一体的感觉;二是消费者需求与产品功能的和谐共生，满足消费者生活或某个旅游行为等方面的需求;三是自然环境与产品开发使用的和谐共生，关注产品的可持续性。[1]

因此，基于生态文化理念，设计出与景区及自然环境、消费者等要素和谐共生的文创产品，可有效规避设计趋同性、简单粗暴等问题。

二、旅游文创产品设计的现状

旅游文创产品设计主要可以从设计理念与衍生设计两个方面进行阐释：一是设计理念滞后。部分景区仍采取售卖门票、内部销售周边衍生品的经营方式，景区管理人员对旅游文创产品的认识与意义理解较为片面，认为文创产品会增加运营成本且竞争力不强。虽然开始设计开发旅游文创产品，并融入民族特色与地域文化，但生态文化理念的融入较为浅显，未与生态旅游产业有机融合，从而不利于产品经济价值的全面发挥。二是衍生设计不足。旅游文创产品设计是一项系统性工程，离不开对生态文化理念的践行与景区生态文化内涵的挖掘。然而，目前仍有相当数量的景区忽视对生态文化内涵的挖掘，直接引入外来纪念品，难免会出现产品同质化等问题。同质化文创产品的设计感弱，与景区生态文化的契合度不高，不利于景区品牌的塑造，不仅无法满足游客的精神需求，甚至会使其反感。不同消费群体的追求理念，对旅游文创产品的功能、关注点等都存在差异，这尤其需要景区管理与研究人员高度关注并制订可操作性方案，从而充分呈现产品的生态文化属性。[2]

三、基于生态文化理念的旅游文创产品设计策略

（一）消费者与文创产品的融合

大众在生活中对文创产品功能与收藏价值等方面的需求，是文创产品设计的主要灵感与动力。随着对旅游文创产品设计研究的深入，以及文创产品设计领域的不断拓展，文创产品逐步走入大众的衣食住行之中。基于“以人为本”理念展开分析，本能层次对应旅游文创产品的外观造型要素，行为层次与文创产品的使用功能要素相对应，反思层次与文创产品的文化要素相对应。设计团队可以围绕大众对日常生活用品的需求，将景区的文化特色、地域特点、文化底蕴等标志性元素，与笔筒、书签、书籍等的设计理念相结合，创新设计套系文创产品，实现文创产品实用性与观赏性等价值、功能的大幅拓展。旅游文创产品可以成为城市形象的载体，充分迎合消费者的审美需求与功能需求，使游客在文创产品的观赏与使用中，自觉勾起旅游的文化回忆，最终实现消费者与产品的和谐共生。[3]

（二）景区文化与文创产品的融合

旅游文创产品具有文化传播等功能，且主要体现在承载旅游回忆与赠送表达情谊等方面。在时代的冲击下，历史文化逐渐浓缩且变得精致，因此，在旅游文創产品的设计应用中要有效增强时代特征与人文气息。当然，在旅游文创传品的设计中应用历史文化元素绝非一蹴而就、主观随意，需要迎合大众的审美情趣与精神需求等，采取大众喜闻乐见的融合方式，开发出本土化、接地气的旅游文创产品。解码景区文化是旅游文创产品开发的重要前提，需要提取图案、符号、色彩、形象等景区标志性的识别特征。比如蠡园借景收纳系列设计，取材于无锡蠡园“青祁八景”中各处的漏窗图