大学生网络微创业现状分析与对策研究.docx

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大学生网络微创业现状分析与对策研究

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傅永恩林霭王黎明

摘要：网络微创业作为一种新型的创业模式，具有低成本、低门槛、经营时间灵活等优势，被认为是有利于改善当前大学生就业难这一现状的有益尝试和探索。然而，当前网络微创业在大学生群体中的现状并不乐观。本文通过分析当前网络微创业发展的利弊条件及相关因素，提出对策及建议。

关键词：大学生；网络微创业；现状与对策

一、网络微创业概念

微创业的提出最早是在2011年1月发起的一项“中国互联网微创业计划”中，随着微创业的深入发展，国内学者对其进行了不同角度的界定。本文所指的网络微创业特指以大学生为主体，以网络社交平台或网络电商平台为载体的微创业模式。目前，主要有自媒体创业、开设网络店铺及开发移动应用程序三种途径。

二、大学生网络微创业的主要途径

1.自媒体内容创业

内容创业指的是在当下互联网时代以创造高质量内容为手段的创业方式，主要通过输出原创内容进行广告植入、电子商务等方式变现。如微信公众平台上阅读量过百万的爆款文章、微博上博主自制的美妆视频等。无论在哪个平台上以何种形式发布，只要内容具有实用性或娱乐性，且发布的内容有市场，即为内容创业。大学生知识储备丰富，创新能力强，熟悉网络操作，而内容创业门槛低、工作时间地点灵活，因此他们十分适合利用此途径进行网络微创业。

2.开设网络店铺

目前，以各类网络平台为中心的传统电商是当下大学生群体微创业最青睐的形式。这一直接面向客户销售的模式目前发展最为成熟，如天猫商城、京东商城等，以平台为中心，具有投入低、收益明显、安全系数大等优势，成为大学生网络开店的主要选择。然而，选择在平台上开店，对其货源、人手及物流等因素要求较高，大学生资源较少、精力有限，经营网店仍存在一定的局限性。

除了传统电商外，目前还兴起了一种以社交圈为中心的新型电商，大学生以微信朋友圈或微博等社交圈为起点，通过代理、代购或自产自销等方式进行网络商品交易。与以平台为中心的传统电商相比，以社交圈为中心的新型电商更加注重商家与客户的联系及店铺的口碑。同时，宣传更加灵活自由，在打下顾客基础后，客源也更为稳定。自2013年兴起以来，微商分别经历了巅峰（2014年）、政府整顿（2015年）等阶段。如今，微商市场逐步趋于稳定，2017年1月，《微商行业规范》（征求稿意见稿）正式发布，正式定义微商，界定其交易范围。可见近年政府对微商态度有所开放，鼓励其发展。大学生自身知识水平高，社交圈广，加之微商操作简单、方便快捷，因此微商行业不失为大学生群体初入电子商务领域的一个好选择，随着政策的鼓励及高校的引导，微商行业也越来越专业化、规范化。

3.开发移动应用程序

移动互联网的迅速发展带来了巨大的市场空间及发展潜力，如果创业者找准切入点，克服技术上的难题，开发出一款简单又好用的移动应用程序，就有机会从一个微创业的小团队通过不断融资成长为大企业。如我们熟知的“90后”大学生余佳文团队所开发的“超级课程表”，他们从日常生活中获得创业灵感，在大学期间成立团队研发该软件。随后其团队不断获得投资，逐渐发展成现今的广州超级周末科技有限公司。此外，与之相似的例子还有陈方毅团队所开发的女性社区“美柚”等。

这些成功案例无不表明，大学生通过开发移动应用程序这一途径实现网络微创业完全具有可能性。但需要注意的是，这种网络微创业的途径对技术的要求较高，创业者需具备一定的计算机编程技术。此外，创业者也要有一双善于发现的眼睛，只有这样才能从日常生活中发现灵感。就目前移动应用程序的发展来看，有创意且实用性较强的应用程序更容易脱颖而出。

三、有利条件分析

1.大学生形成新的择业就业观

目前，大部分大学生是以互联网作为最主要的信息获取渠道，互联网及社交网络已成为他们重要的生活平台。可以说，社交网络打破了信息垄断，大大降低了人们的信息获得成本。在互联网和网络社交平台的影响下，衍生出一种新的择业就业观念——社交网络平台能增加就业机会。据《生活在此处——社交网络与赋能研究报告》调查发现：86%的青年对社交网络能增加工作机会表示同意；且超过半数的人表示愿意在互联网和社交网络上尝试进行职业选择。在关于社交网络职业选择倾向上，微商作为网络微创业的一种形式，以30.3%的占比位列第一。由此可见，以网络社交平台为基础的新型就业模式或在青年人中得到一定程度上的认可。

2.国家政策鼓励支持大学生网络微创业

为激发大学生的创造力，培养造就“大众创业、万众创新”的生力军，促进“互联网+”新业态形成，以创新引领创业、創业带动就业，从而推动大学生更高质量创业就业。教育部自2015年至今已连续举办了三届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，切实提高大学生的创新精神、创业意识以及创新创业能力[1]。

国务院《“十三五”促进就业规划》鼓励高校学生注重运用“