2016 outwear活动报告内容1社交媒体表现eibo echat 2 campaign report v1外套.pptx

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2024-09-10 发布于北京
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2016 outwear活动报告内容1社交媒体表现eibo echat 2 campaign report v1外套.pptx

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2016OUTWEARCAMAIGNREPORT

CONTENT1.SOCIALMEDIAPERFORMANCEWEIBOWECHAT2.KOLPERFORMANCE3.PROMOTIONCHANNELSANALYSIS4.SUMMARYLEARNINGS

SOCIALMEDIAPERFORMANCE

WEIBORECAPDURATION24Oct–06Nov14Nov–27NovHASHTAG#温暖向尚#TOTALPOSTING：23AVERAGEREADS：1.9w（NotincludingpromotingWeibo）

SOCIALMEDIAPERFORMANCEOVERVIEWWEIBOINTERACTIONS(OFFICIAL)432WEIBOINTERACTIONS(KOLS)558TOPICPAGEREADS1,335,000WEIBOINTERACTIONS(TOTAL)990

WEIBOPERFORMANCEWith1KOLpromotionReads:110,000Interaction:97With1KOLpromotionReads:81,000Interaction:190BESTCONTENT

WECHATRECAPDURATION24Oct–06Nov14Nov–27NovTOTALPOSTING:8POSTSAVERAGEREADS:3,990

SOCIALMEDIAPERFORMANCEOVERVIEWNO.OFWECHATREAD(KOL)982,901NO.OFWECHATSHARE(KOL)8,147NO.OFWECHATREAD(TOTAL)1,019,217NO.OFWECHATREAD(OFFICIAL)36,316+107%KPIH5PV+173%KPI176,014

WECHATPERFORMANCEReads:7,636Share:161Totallikes:15Shiningpoints:CampaigneffectAttractiveheadlineBESTCONTENT

KOLPERFORMANCE

WeChat:14KOLSKOLPERFORMANCEOVERVIEW-WeiboKOLPhasePostingDateRead全球时尚志I-Paddedjacket2016/10/2491,915潮流时尚圈I-Paddedjacket2016/10/2576,409环球旅行者I-Paddedjacket2016/10/2682,437格调I-Paddedjacket2016/10/27160,439环球潮流排行榜I-Paddedjacket2016/10/3171,136热门时尚创意I-Paddedjacket2016/11/165,695全球旅游资讯I-Paddedjacket2016/11/241,172环球旅行记I-Paddedjacket2016/11/336,102生活志II-Downjacket2016/11/14119,985头条热点II-Downjacket2016/11/1665,557全球潮流时尚II-Downjacket2016/11/1862,769生活新鲜资讯II-Downjacket2016/11/2140,414时尚潮流II-Downjacket2016/11/2333,268生活热门榜II-Downjacket2016/11/2535,603

BESTKOLPERFORMANCE-Weibo@格调isthebestWeChatKOLduringthephaseIandgotabout160,439reads.@生活志isthebestKOLduringthephaseII,andit’spostgotabout119,985reads.

PROMOTIONCHANNELSANALYSIS

PROMOTIONCHANNELSANALYSISLogicexplanationWecomparedtheH5UVnumberwiththecouponclaimnumbertofindoutwhichpromotionchannelisthemosteffectivechannel,because