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门店位置设定方案

概述

门店位置是一个服务业企业的选择中至关重要的决策。选择恰当的位置可提高企业的知名度、扩大客户基础、增加销量及利润。本文档旨在提供门店位置设定方案，帮助企业在正确的地点设置门店，提供基本的定位方案，并分析与合理选择。

门店定位的重要性

门店营销定位是确定一个领域中，企业的消费群体、产品服务及其特点，与消费群体目标市场竞争者之间竞争关系的过程。它可以决定企业在市场上的地位，以及它能够达到的成本收益。门店位置是门店营销定位的一部分，是企业的一项长期的投资行为，在制定产品和定位策略时具有非常重要的战略性意义。

门店位置设定的因素

门店的选址需要有一个详细的调查与评估过程。这些评估因素可以分为四类：

人口因素

人口因素是一个很重要的考察因素。门店营销定位的第一原则是要找到目标消费群体和他们的居住地、工作地旅行路线。门店选址一定要准确把握人口因素。

交通因素

门店位置离交通要点的距离以及公共交通出行是否方便是很重要的一个考虑因素。这个因素对于便利卖场、商场、超市等商业门店而言尤为重要。

竞争因素

门店选址还必须考虑周边整体的商业氛围和竞争格局，以及竞争对手的覆盖面和市场占有量等因素。商业门店要注意不与竞争对手复杂地相邻。尽量通过心理和客观价值差异化来竞争。

环境因素

环境因素主要指商圈的环境氛围，包括景观、建筑、配套等。商圈的整体环境美观舒适，人流量自然会提高。

门店选址原则

基于上述因素，门店选址需要遵循以下原则：

选择具有较高人流的地方

有较高的人流量可以更好的展示自己的商品，让更多的人知道自己的企业。

选择交通便捷的位置

交通便捷可以为自己吸引更多的客户，方便客户到达。

选择竞争较小的商圈

选择一个竞争较小的商圈有利于降低竞争压力，让自己的企业获得更多消费群体的支持。

选择环境舒适的位置

一个舒适的环境会让人心情愉悦，从而更好地体验产品和接受服务。

门店定位案例

作为门店定位的案例，这里举一个美容院的案例。根据人口因素，此美容院应选择靠近居民区和商业区，以便吸引更多人群。交通因素也很重要，建议美容院离地铁站、公交车站比较近。竞争因素也需要考虑，最好不与同类型的美容院竞争。客户中心和周边的环境也很重要，如果美容院周边环境优美，则可以给顾客留下深刻印象。

结论

门店的定位是一个非常重要的决策，它可以决定企业在市场上的地位、成本与收益。门店定位需要全面评估，从人口因素、交通因素、竞争因素和环境因素综合考虑。选择具有较高人流量、便捷交通、低竞争、舒适环境的位置，将有利于企业的发展。