mediacontacts明锐互动雪花啤酒勇闯天涯-媒介服务数字整合rc w.pptx

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雪花啤酒——勇闯天涯参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge2012年7月,雪花“勇闯天涯冲破雪线”正式启动,此次活动的营销目标是:1)构建勇闯活动互动挑战平台,挑战者在网络在线虚拟攀登雪山挑战中全方位体验品牌勇闯精神,并渗透活动信息。2)通过互联网多渠道最大化曝光活动并扩大活动影响力。3)整合勇闯线下活动和线上创意表现和互动手法,与消费者深度互动沟通雪花啤酒“进取、挑战、创新”的品牌理念。4)进一步提升雪花啤酒的品牌知名度和美誉度。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge面对快销市场日益拥挤的数字营销环境,2012年雪花如何在众多声音中突出重围,继续引领快销品牌巅峰气势?如何通过通过创新吸引消费者更高的关注和参与,并通过活动让消费者对雪花啤酒的“勇闯精神”产生共鸣,激发大众的挑战欲望和勇闯精神?活动推广期间适逢欧洲杯和奥运会,噪音很大的传播环境中如何让“勇闯天涯”活动成功突围,是此次活动的主要挑战。此次活动,客户更关注与用户与品牌间的互动,KPI主要针对于活动效果。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战OriginalEvaluationKPI活动参与人数KPI官方粉丝增长量KPI游戏勋章获得量KPI新浪活动页750,000550,000650,000人人活动页100,00060,000--腾讯活动页120,00050,000--

ChallengeA:5万以下B:5-10万C:10-20万D:20-50万E:50-100万F:100-200万G:200-500万H:500-1000万I:1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I:1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

Solution勇闯天涯传播的可见性:选择强势的门户媒体新浪、腾讯和网易进行组合推广,意图覆盖绝大部分目标用户;增加传播可见性。

消费者对勇闯精神体验和认同:策划围绕“冲破雪线”主题规划的勇闯任务,里面有自我挑战,有团队配合,有雪线挑战的知识,有挑战成功的激励。通过四个主要活动平台分布在媒体和官方网站,消费者可以通过新浪微博,QQ,人人账号参与勇闯挑战。社会化媒体平台上的虚拟挑战:充分利用社会化媒体进行传播,同时呼应勇闯精神中所倡导的朋友和团队的力量。洞察和策略-媒体的策略组合

Solution门户网站:强势的媒体组合,新浪、腾讯和网易,覆盖绝大部分目标人群;根据消费者浏览路径定制每个媒体内具体的广告计划,实现对消费者的有效拦截;欧洲杯和奥运会期间巧打赞助新浪新闻中心体育版块,充分在高干扰度时段实现高可见传播曝光。活动平台:根据每个媒体特点策划不同的勇闯挑战项目,消费者在完成任一媒体挑战后,更可到官网挑战勇闯天涯终极大奖。在新浪成为领队,抢勋章赢大奖;在腾讯与百万网友共同完成冲破雪线的终极任务;在人人网与朋友们一起体验冲破雪线的成就感;在网易发布“冲破雪线征集令”,全网动员齐勇闯。社会化媒体:在新浪微博、腾讯微博和人人网的平台上,“冲破雪线”的挑战任务中,将好友关系充分调动,大家帮助大家的实现挑战梦想。CreativityExecution创意和执行——计划的创意性

Solution目标页面:品牌minisiteCreativityExecution创意和执行——计划的执行性

SolutionCreativityExecution创意和执行四大媒体集结日藏头诗创意

SolutionResult结果2024/9/8::9

Solution截止至8月31日,活动官网勇闯天涯活动监测数据:广告曝光:1,539,876广告覆盖人数:851,903171,481人参与了“冲破雪线大闯关”活动

Result结果

Solution截止至9月6日,新浪网勇闯天涯活动监测数据:广告曝光:27,955,228广告覆盖人数:16,717,2721,356,404人参与了“冲破雪线?闯三关?抢勋章?赢大奖”活动共发放勋章1,169,746枚;勇闯天涯新浪官方微博粉丝数增长至1,271,623人

Result结果

Solution截止至9月6日,腾讯网勇闯天涯活动监测数据:广告曝光:2,509,351广告覆盖人数:1,887,0191

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