互联网金融时代下网络代购的金融化发展研究.docx

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互联网金融时代下网络代购的金融化发展研究

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张柳青+邵子明+宋华

【摘要】当今时代下，互联网金融广泛应用于我国的电子商务之中，而以电子商务平台为发展基础的网络代购，作为电子商务金融化发展道路上的一支新秀，以其独特的运作模式和行业优势充分满足了国内的消费需求，受到了消费者和经销商的青睐。在此过程中，互联网金融概念融入金融领域，为电子商务金融化的发展注入了新鲜力量。本文以网络代购为电子商务的切入点，描述其现状及发展过程中存在的问题，对问题进行综合分析，提出促进网络代购金融化健康发展的建议。

【关键词】网络代购金融化互联网金融问题建议

一、前言

互联网自1997年在中国崭露头角，近年来随着与金融领域的融合日益加深，我国进入了互联网金融时代。各大经营电子商务业务的平台和企业认识到互联网金融背景下潜藏的巨大商机，不断发展其业务，创新经营理念，提高服务质量，在自我提升的同时也一定程度上促进了电子商务金融化的发展。21世纪以来，随着计算机网络技术及电子商务经营的逐步完善，一种创新性购物模式——网络代购应运而生，其便利性、经济性等优势迅速受到了国内消费者的喜爱和追捧。但是由于网络代购金融化的发展时间不长，在此过程中仍存在一些问题。对于这些问题，各行业及部门应当努力合作，共同消除，进而为网络代购金融化营造一个更加光明的发展前景。

二、网络代购的概念、特征及价格分析

（一）网络代购的概念

所谓代购，通俗来说就是找人帮忙购买在需求者当地买不到的商品，可理解为一种代理购买的中介服务。本文所研究的网络代购，是网络海外代购的简称，属于电子商务的一个分支，是运用互联网技术和国际物流，为购买者提供代理购买海外商品的服务，代购方从而获取服务费用。通常有两种情况，一是买方指定某商品，代购方根据买方的要求前去购买；二是代购方提供各种已购商品，一般邮寄回国内，将商品在电商平台上展示，供买方选择购买。

从运作模式来看，我国的网络代购有B2C（BusinessToCustomer）和C2C（ConsumerToConsumer）两种服务方式，因此衍生出商家直接搭建的专业B2C代购网站（如阿里巴巴旗下的天猫全球购、小红书电商平台等）和依附于大型网购平台的私人代购网店（如阿里巴巴淘宝网的各个海外代购店铺等）。

（二）网络代购的特点

网络代购具有独特的运作模式和行业特征。

从宏观层面来看，网络代购有以下三个特征：

一是网络代购使得海外购物不再可望而不可即。网络代购让消费者享受到不出国门即可获得海外商品或服务的便利，避免了个人在海外购物过程中产生的国际物流、资金安全、海关限制及语言障碍等方面的问题。

二是网络代购对网购爱好者的吸引力巨大。网购爱好者大都是中高收入者，他们不仅了解国际间的时尚潮流和消费趋势，拥有丰富的网购经验，对海外产品或服务具有敏锐的判断力，是具有强购买力的人群。

三是网络代购业务具有鲜明的个性化特征。网络代购不仅具有种类、品牌和价格优势，更能针对性地为消费者代购指定商品或其他增值服务，满足了不同消费者的个性化需求。

从微观层面来看，我国的网络代购也呈现出鲜明的特点。

一是从代购商品的种类主要为化妆品、护肤品、服饰、体育用品、儿童玩具等日用品和手机、电脑、相机等电子产品。

二是热门采购地点主要为美、澳、英、法、日韩以及我国香港和台湾地区。美国的商品种类丰富且价格低廉；澳大利亚的奶粉和保健品广受国内消费者的追捧；英法等国是众多国际奢侈品牌的原产地；同为亚洲的日本和韩国，其研制销售的护肤品和化妆品因切近中国人的使用习惯所以受到中国消费者，尤其是女性消费者的青睐。

三是关于我国代购群体主要包括海外留学生、海外居民、出国机会较多的外贸从业人员、导游、空乘人员以及专营海外代购业务的公司企业等等。而消费群体多为海归人士、网购爱好者等对海外商品有需求的人。

（三）网络代购的价格

以美国代购网为例。美国代购网成立于2008年12月，是一家专注于美国商品代购的B2C网站，其推出的代购商品总价格公式如下：

国内消费者支付商品总费用=商品价格+代购总费用

其中，代購总费用=【商品价格（1+美国国内消费税税率）+商品运输到美国代购网收货点运费】*（1+代购费率）+国际运费单价*商品重量

代购费率约为10%，和国内各大代购网站的代购费率并无明显区别。而美国代购网具有一个显著优势就是其拥有美国免税州地址，因此可以免除税率为8%到12%的美国国内消费税，尤其对价格较高的商品，免除美国消费税意味着节省了一笔不小的开支。

以上计算结果均以美元计价，最后要乘以实时美元兑人民币的汇率，以及根据完税价格缴纳海关进口关税（保税区商品无需缴纳），才是国内消费者最终需要支付的价格。

三、国内网络代购的现状及存在的问题

（一）网络代购的现状

根据中国电子商务研究中心给出的《