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评析王老吉与加多宝知名商品特有装潢案

随着市场竞争的加剧，营销策略的创新成为企业努力探索的重

点。在这个过程中，商品特有装潢是一个重要的环节。这个环

节是将产品的形象与品牌理念通过装潢的形式呈现给消费者。

在中国市场，王老吉和加多宝是知名的饮料品牌，它们的商品

特有装潢也备受关注。所以，本文将对这两个品牌的商品特有

装潢进行评析。

一、王老吉商品特有装潢的分析

1.1简介

王老吉作为中国传统中药饮料的代表，迎合了中国消费者对于

健康和养生的需求，成为了一款备受欢迎的饮品。王老吉的商

品特有装潢以其古朴、文化的特点进行设计，鼓励消费者关注

品牌的文化背景和品牌愿景。

1.2品牌形象定位

王老吉最初以“清喉润喉”作为宣传口号，后进一步定位为一

款健康饮料，收到了很好的市场反响。王老吉的商品特有装潢

采用了传统中草药的元素与传统宣传文化等元素的设计，强调

了王老吉作为中国传统中药饮料的特点，同时也传达了对健康

生活的关注和启发。

1.3装潢设计特点

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（1）对传统文化的挖掘：王老吉的装潢设计中融入了中国传

统文化元素，如古老的传统字体、中国传统的颜色、中国传统

的文化符号等。这些元素既体现了王老吉作为中国饮料品牌的

文化背景，也为王老吉塑造了独特的形象。

（2）体现品牌信仰：王老吉在品牌建设中一直强调“健康治理

人生”，品牌理念得到了广泛认同。王老吉的装潢设计充分体

现了这一点，以健康为主题，让消费者能够感受到王老吉的品

牌理念。

（3）突出包装质感：王老吉的外包装经过一系列的改进，使

用了瓶身纹理、霓虹灯光、3D光电反应和金属键盘。这些高

端的装潢设计，极大提升了王老吉产品的质感和品质感，让它

的包装更加富有视觉冲击感，并且在市场中容易与竞争对手区

分开来。

二、加多宝商品特有装潢的分析

2.1简介

加多宝作为国内饮料行业的龙头企业之一，被许多消费者所熟

知。加多宝的商品特有装潢也一直是其品牌形象的重要部分，

充分表现了加多宝的品牌风格和文化背景。

2.2品牌形象定位

加多宝的品牌核心定位是以“营养、健康、美味”为主题。其健

康营养的属性在装潢设计中得到了充分的体现，既突出了产品

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的健康、卫生特性，也表现了消费者对健康和营养的认同。

2.3装潢设计特点

（1）独特的视觉元素：加多宝的装潢设计充满了独特的视觉

元素，如多彩的包装、抢眼的商标、明亮的颜色等。其中，多

彩的贴纸包装和其它装潢元素的整合，让加多宝的包装更具吸

引力。

（2）强化品牌形象：加多宝在装潢设计时充分强化了品牌形

象，霓虹灯光亮度适中，弱化了竞品的直接对立。同时，加多

宝在包装上的Logo标识具有较强的辨识度，便于消费者寻找

和区分加多宝与其它竞品。

（3）突出产品特点：加多宝的包装设计在突出产品特点方面

做得非常好，它强化了产品之间的区别，并通过醒目的字体和

标志提醒消费者产品的营养价值。这是帮助加多宝在市场上立

足的关键元素。

综合评价

王老吉和加多宝的商品特有装潢设计都具有突出的特点，具有

显著的品牌形象并迎合了消费者对于健康和营养的需求。其中，

王老吉的装潢设计更加注重传统文化的挖掘和品牌信仰的体现，

而