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大数据时代对新闻传播领域的影响探讨

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邱智军

摘要文章在论述大数据时代传播特征的基础上分析大数据对新闻传播的具体影响，提出提升新闻投放的速度和精准度的可行策略。新闻传播与个体生活密切相关，探索适应大数据时代受众获取和阅读方式的新闻传播机制，是保障新闻传播行业的时效性，优化传播效果的重要目标。

关键词大数据；新闻传播；影响；应对策略

G2A1674-6708（2019）233-0052-02

1大数据时代的传播特征

麦肯锡在大数据研究报告中将其定义为“用大小超出常规的数据库工具获取、存储、管理和分析能力的数据集。”作为内涵和外延丰富的概念，大数据通过整合海量数据来突破小数据集对决策的限制，深化对数据价值的洞见并创造源源不断的新价值。随着信息技术的快速发展，人类社会的数据存储量以几何级速度增长，大数据已经渗透到生产和生活的各个领域，深刻改变着人类发展思维和行动方向。单位数据有效性降低，数据的处理和存储形式更加多元是大数据时代的显著标志，新闻传播作为满足用户对信息的需求，引导价值观的重要行业，其发展格局在大数据时代发生改变。随着数据的重要性与日俱增，新闻传播由“需求驱动”转变为“数据驱动”，对数据的开发程度决定着新闻传播范围和传播效果。城市化进程和生存压力的增加导致用户对新闻信息的接受呈现“碎片化”倾向，单纯的文字信息难以满足用户阅读期待，综合文字、图片、短视频等形式的新闻更能吸引用户的关注。在大数据时代，内容过剩要求媒体行业加快内容融合、技术融合、终端融合和服务融合，使传播更具时效性和针对性，帮助用户借助新闻信息理解和把握事实。高融合度、宽受众面、移动互联和个性服务是大数据时代传播的主要特征，新闻传播机制亟待变革。

2大数据时代对新闻传播的影响

2.1保障新闻来源丰富性

传统新闻传播对新闻工作者的要求严格，导致新闻素材来源狭窄。由于新闻事件的发生时间和发生地点难以预测，短期内能获得的信息有限，还要受到记者专业素养影响，因此新闻传播效率低下。大数据时代有效拓宽新闻工作者获取新闻素材的途径，新闻事件依据就近原则被当地媒体采编和发布，经过互联网高效的传播性被其他媒体获取，经过二次加工成为新的新闻。时政新闻、政法经济新闻、国际新闻等要求信息来源可靠，先进的移动联网设备可以减轻新闻工作者的工作负担，促进信息共享，从而保障新闻的真实性。民生社情新闻在内容上锁定民众的日常生活，关注社会琐事和生存状态，以平民视角、人文叙事而形成广阔的覆盖面。这类新闻素材的内容庞杂、采编方法多样，可以在大数据时代保障丰富的来源。当前微信、微博等社交平台普及率高、传播性能突出，利用大数据技术掌握实时热点和热门话题，在海量素材中提取关键信息，根据事件发展趋势梳理出明确的时间线并完成新闻采编，由此生产出兼具盈利能力和社会效益的新闻。随着数据的广度和深度被不断探索，新闻素材获取难度降低，受众和新闻生产者间的身份界限被打破。个体既可以是新闻生产者和传播者，也可以是获取新闻信息的用户，使得新闻产品的议题内容和类型风格更加多元。用户积极参与新闻传播，由此保障新闻来源的丰富性和稳定性。

2.2实现新闻传播全时性

及时性是传统新闻传播的价值所在，新闻工作者需要及时采编、发布新闻事件以保证新闻的真实性和有效性。互联网、云计算、大数据等技术的应用使得媒介的反应时间缩短，作为资产的数据可以依赖网络平台实现全天候按需供给，由此推动新闻传播由及时性向全时性发展。要在激烈的媒介市场竞争中赢得叙事优势，提高新闻质量，必须确立全天候新闻采写思想。把握新闻事件的主次关系和相关信息，拓展新闻容量，促使用户在海量的信息冲击中快速抓住要点，激发用户对新闻的持续关注兴趣。大数据支撑下的新闻全时化、全历史、全过程采编成为可能，宽带和移动互联技术加快原始新闻数据的传播速度，新闻采编过程可以突破媒体机构工作时间的限制，生产效率由此提高。传统媒体的新闻传播需要借助报纸、广播、电视等媒介，传播流程复杂，成本较高。互联网的高速发展为新闻传播带来新的渠道，生产端和用户群体间无需建立固定联系就可实现新闻信息的传播，借助大数据分析技术还能把握用户个性化需求以实现新闻信息的精准投放，显著升级新闻传播体系。作为新闻传播领域的重要变革，全时性既使新闻传播方式发生改变，也增强用户与媒体的黏性，有助于确立服务在新闻传播中的中心地位。

2.3增强新闻营销互动性

在互联网和新媒体横行的大数据时代，用户对新闻的需求不断变化，必须重视分析和满足用户的差异化需求，才能提高新闻传播效力。从技术层面来看，网络的普及和社交媒体的兴起让用户与新闻传播的联系更加紧密。用户可以自行在互联网中有哪些信誉好的足球投注网站感兴趣的新闻信息并进行评论和追踪，提出问题，回答其他用户的疑问。从社会关系来看，以受众为中心是大数据时代新闻传播的核心特点