北京建材市场发展趋势分析-产业报告.docx

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北京建材市场发展趋势分析-产业报告

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??????北京是中国的首都，也是政治、经济、文化中心，吸引这全世界成千上万的人来这里追梦，有着非常大的人口基础，使得北京建材市场空间巨大，同时，行业竞争也非常激烈，那么北京建材市场发展趋势是怎么样的呢？

北京建材市场发展趋势一：节日消费特点明显

节日消费将继续是家居消费的规律。在过去2016年中，人为制造出来的消费节日如“双11”、“双12”，都将是卖场预计业绩突破的节点。从目前的商场客流来看，消费者也习惯“等待”卖场的促销活动，集中在促销节点消费，“不促不销”的特点将继续发酵。

北京建材市场发展趋势二：品牌竞争激烈高端渐成趋势

北京市场在瓷砖经营上的成本越来越高，当前新入市建材卖场数量也越来越少，即使有新卖场开业，也很少被成熟品牌重视；同时在高昂的经营成本、激烈的竞争环境、国家房地产调控政策之下，中下品牌的经销商更是停下了扩张的步伐，因此北京建材卖场的格局已经基本固定。

而在建材超市与卖场中，居然之家、东方家园、百安居、红星美凯龙等在北京中高档消费群体中颇具影响力，尤其是居然之家在北京推广的“先行赔付”原则，使其在高端客户中享有较高的口碑，也成为了其他建材超市争相学习的成功模式。

北京建材市场发展趋势三：理性消费成主流

随着房地产市场的“走冷”，活跃在市场上的消费者多以结婚购房、二次装修的刚需消费为主，这样的消费人群在家居消费市场更为理性，购买时多比较、重视性价比，理性消费观将成为市场主流。业内人士表示，定位于“中端”消费的品牌和商品将更受关注，同时，“大品牌”的促销活动也备受关注。

北京建材市场发展趋势四：女性消费势力的崛起

有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，这占了全国GDP的2/3。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

北京的消费者对品牌化产品认可度还是较高的，消费者在选择产品时往往会在品牌型与经济型的产品中二选一，而对于个性化较强的产品来说，由于市场有限，个性品牌必须坚持高端化运作，其不管在是选址、店面装修、用人、渠道等方面都必须坚持高端化，而后来者要想继续与原有的高端个性品牌争夺高端市场极为不现实，因此大多数高端个性品牌的追随者往往以中低端的档次出现，迎合经济型消费者的消费需求，在流行趋势上，该类型企业与品牌很难引领流行趋势。

??????从北京建材市场发展趋势来看，随着北京人们消费能力的不断升级，消费者向高端化消费、女性消费势力的崛起?、理性消费成主流、节日消费特点明显?等等趋势发展。????

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-全文完-