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礼品策划方案

篇一:礼品营销策划书

oFun礼品营销策划书

摘要

从无到有,从非主流到主流,随着时代的发展,男生女生在礼品行业

快速发展的趋势下逐渐引领了时尚潮流,富有个性、创意、新颖的礼

品更是受到市场青睐。作为礼品创造的决策者也深受消费者影响。在

此背景下oFUn应势而生,外形以摩天轮式的圆轮为主体,四周环绕

八个神秘礼盒,通过赠送者自主选择礼盒内的“惊喜礼品”送给赠送对

象达到“惊喜内的惊喜”效果。oFUn就是通过重重惊喜向顾客传递“幸

福和快乐,o与你FUn享”

一、产品分析

传说摩天轮的每个格子里都装满了幸福,oFUn神秘礼盒中的惊喜也

会随着摩天轮的转动带给人满满的幸福与快乐,美好的回忆、未来的

憧憬、幸福的沉淀??又或者是朋友的回忆、情侣的浪漫、家庭的幸福、

童年的时光。在这个世界上,我们有自己爱的人,有自己的故事,有

自己的回忆,有自己的幸福,这就使oFUn的存在变得有意义了,它

能引导人们回忆起过去生活中的点滴美好,并将这些美好往事存放进

神秘礼盒中,烙印在拥有者心里,然后积极快乐的生活下去。在今天

这个快节奏,伴随着的“压力山大”的高效生活中,面对各个不同青年

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男女的节日的时候都需要绞尽脑汁,不知道该送什么样的礼品才能给

她(他)惊喜,也不知道哪种礼品适合自己的需要,同时没有足够的

时间去找让我们一见钟情的礼品。而oFUn正是这样一款既适合男女

朋友赠送又适合自己的产品。我们可以预见oFUn的未来会受到市场

的钟情。

二、营销环境分析

1、市场前景

现在越来越多的年轻人追求自我个性的体现,也越来愈多的关注人际

关系,朋友的生日、具有特殊意义的节日都需要送上一份特别的礼品

来表达自己的心意。在这种与日增加的送礼表心意的氛围中小礼品市

场的前景还是比较乐观的。

初期我们的工作重点在于对产品进行网上宣传,通过网络让更多的消

费群体来了解我们的产品。可以在QQ空间发布产品,微博、微信分

享,或者交冻结金与淘宝首页礼品有哪些信誉好的足球投注网站连接,与时尚、流行同行——

编辑新奇特能吸引消费者点击的软文。

2、市场竞争分析

随着中国商品经济的不断发展,“卖方市场”已经转变成了“买方市

场”,无论是线上还是线下,无论是距离远或者近,任何一个商家都

面临

着比较严重的竞争,价格竞争、品质竞争等,oFUn也是不可避免的。

而且oFUn起步较晚,在这种竞争激烈,并且市场由消费者引导的快

消品市场,我们要想获得成功唯有比别人拥有更好的创意与宣传手

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段。

三、SwoT分析

1、优势

(1)产品极具创意,价格方面优势显著,符合年轻消费者群体实惠的

消费心理;

(2)产品内涵寓意深刻,当代青年群体是时代引领者,追求独特新颖,

送礼自然也会脱离俗套,趣味、时尚、创新的礼品会是我们的不二选

择,oFUn集观赏、实用、装饰于一体,在表达心意的同时,也给对

方送去一份私人空间的艺术品;

(3)产品属于互动型礼品,使用者可以与受赠者互动;

(4)同类产品市场较少,目标客户众多。

2、劣势

(1)资金实力小,规模小;

(2)产品开发薄弱,欠缺成本优势;

(3)营销模式简单,深度不够;

(4)缺乏深度营销底蕴,市场渠道开拓能力不足,实操过程中风险

估计不足。

3、机会

(1)我们是第一个以摩天轮作为基础再设计的,富有独特性,市场

潜力大;

(2)目前虽然礼品市场已经形成饱和状态,但新产品的层出不穷仍

然刺激着消费者购买;

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(3)优质服务的重视能够加固提升产品在市场中的综合竞争力。

4、威胁

(1)易受规模化产品的价格冲击,产品的差异化营销不足;

(2)易被竞争对手抄袭。

四、营销推广

随着网络普及、网上购物流行,如何通过网络使礼品企业做大、做强、

做精,是每一个礼品企业关注的重点。怎么让我们的产品被顾客了解、

购买、满意;在产品质优价廉时怎么吸

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