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礼品策划方案

篇一：礼品营销策划书

oFun礼品营销策划书

摘要

从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，男生女生在礼品行业

快速发展的趋势下逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创意、新颖的礼

品更是受到市场青睐。作为礼品创造的决策者也深受消费者影响。在

此背景下oFUn应势而生，外形以摩天轮式的圆轮为主体，四周环绕

八个神秘礼盒，通过赠送者自主选择礼盒内的“惊喜礼品”送给赠送对

象达到“惊喜内的惊喜”效果。oFUn就是通过重重惊喜向顾客传递“幸

福和快乐，o与你FUn享”

一、产品分析

传说摩天轮的每个格子里都装满了幸福，oFUn神秘礼盒中的惊喜也

会随着摩天轮的转动带给人满满的幸福与快乐，美好的回忆、未来的

憧憬、幸福的沉淀??又或者是朋友的回忆、情侣的浪漫、家庭的幸福、

童年的时光。在这个世界上，我们有自己爱的人，有自己的故事，有

自己的回忆，有自己的幸福，这就使oFUn的存在变得有意义了，它

能引导人们回忆起过去生活中的点滴美好，并将这些美好往事存放进

神秘礼盒中，烙印在拥有者心里，然后积极快乐的生活下去。在今天

这个快节奏，伴随着的“压力山大”的高效生活中，面对各个不同青年

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男女的节日的时候都需要绞尽脑汁，不知道该送什么样的礼品才能给

她（他）惊喜，也不知道哪种礼品适合自己的需要，同时没有足够的

时间去找让我们一见钟情的礼品。而oFUn正是这样一款既适合男女

朋友赠送又适合自己的产品。我们可以预见oFUn的未来会受到市场

的钟情。

二、营销环境分析

1、市场前景

现在越来越多的年轻人追求自我个性的体现，也越来愈多的关注人际

关系，朋友的生日、具有特殊意义的节日都需要送上一份特别的礼品

来表达自己的心意。在这种与日增加的送礼表心意的氛围中小礼品市

场的前景还是比较乐观的。

初期我们的工作重点在于对产品进行网上宣传，通过网络让更多的消

费群体来了解我们的产品。可以在QQ空间发布产品，微博、微信分

享，或者交冻结金与淘宝首页礼品有哪些信誉好的足球投注网站连接，与时尚、流行同行——

编辑新奇特能吸引消费者点击的软文。

2、市场竞争分析

随着中国商品经济的不断发展，“卖方市场”已经转变成了“买方市

场”，无论是线上还是线下，无论是距离远或者近，任何一个商家都

面临

着比较严重的竞争，价格竞争、品质竞争等，oFUn也是不可避免的。

而且oFUn起步较晚，在这种竞争激烈，并且市场由消费者引导的快

消品市场，我们要想获得成功唯有比别人拥有更好的创意与宣传手

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段。

三、SwoT分析

1、优势

(1)产品极具创意，价格方面优势显著，符合年轻消费者群体实惠的

消费心理；

(2)产品内涵寓意深刻，当代青年群体是时代引领者，追求独特新颖，

送礼自然也会脱离俗套，趣味、时尚、创新的礼品会是我们的不二选

择，oFUn集观赏、实用、装饰于一体，在表达心意的同时，也给对

方送去一份私人空间的艺术品；

(3)产品属于互动型礼品，使用者可以与受赠者互动；

（4）同类产品市场较少，目标客户众多。

2、劣势

（1）资金实力小，规模小；

（2）产品开发薄弱，欠缺成本优势；

（3）营销模式简单，深度不够；

（4）缺乏深度营销底蕴，市场渠道开拓能力不足，实操过程中风险

估计不足。

3、机会

（1）我们是第一个以摩天轮作为基础再设计的，富有独特性，市场

潜力大；

（2）目前虽然礼品市场已经形成饱和状态，但新产品的层出不穷仍

然刺激着消费者购买；

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（3）优质服务的重视能够加固提升产品在市场中的综合竞争力。

4、威胁

（1）易受规模化产品的价格冲击，产品的差异化营销不足；

（2）易被竞争对手抄袭。

四、营销推广

随着网络普及、网上购物流行，如何通过网络使礼品企业做大、做强、

做精，是每一个礼品企业关注的重点。怎么让我们的产品被顾客了解、

购买、满意；在产品质优价廉时怎么吸