武汉理工网络教育 市场营销试题及答案.pdfVIP

一、单选(每题参考分值2.5分)

市场营销观念的中心是（）。

1、

A.

推销已经生产出来的产品

B.

发现需要并设法满足它们

C.

制造质优价廉的产品

D.

制造大量产品并推销出去

正确【B】

2、促销的实质是（）。

A.

出售商品

B.

沟通信息

C.

建立良好关系

D.

寻找顾客

正确【B】

3、下列不属于市场营销微观环境因素的是（）

A.

供应者

B.

竞争者

C.

企业

D.

亚文化群

正确【D】

4、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的

（）。

A.

形式产品

B.

核心产品

C.

附加产品

D.

潜在产品

正确【A】

用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

5、

A.

配套包装。

B.

附赠品包装

C.

分档包装

D.

再使用包装

正确【D】

6、对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有（）。

A.

加强售后服务

B.

增加花色品种

C.

提供充足的购买信息

D.

开展大量重复性广告

正确【C】

7、某企业有5条产品线，它的产品项目数分别是4、7、6、5、2，则该企业产品组合的

宽度和长度分别为

A.

5，7

B.

11，13

C.

5，11

D.

5，24

正确【D】

8、“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是()

A.

功效利益定位

B.

属性定位

C.

质量定位

D.

品质定位

正确【A】

9、对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

A.

随机型竞争者

B.

从容不迫型竞争者

C.

选择型竞争者

D.

凶猛型竞争者

正确【D】

10、人员推销的缺点主要表现为（）。

A.

没有灵活性

B.

无法促成买卖双方形成良好的关系

C.

推销费用低

D.

推销费用高

正确【D】

若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。

11、

A.

大量

B.

集中性

C.

市场开发

D.

无选择性

正确【B】

12、市场营销观念的中心是（）。

A.

推销已经生产出来的产品

B.

发现需要并设法满足它们

C.

制造质优价廉的产品

D.

制造大量产品并推销出去

正确【B】

13、促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）

A.

从买方向卖方传播

B.

从卖方向买方传播

C.

一次性的双向传播沟通

D.

反复循环的双向式传播沟通

正确【D】

14、洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标

市场战略是（）

A.

差异性市场营销

B.

无差异市场营销

C.

集中性市场营销

D.

大量市场营销

正确【A】

15、人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）

A.

洗衣机本身

B.

清洁衣物的效用或利益

C.

终身保修

D.

优质品牌

正确【B】

16、现金牛产品是指产品（）。

A.

销售增长率高，相对市场占有率低

B.

销售增长率低，相对市场占有率高

C.

销售增长率低，相对市场占有率低

D.

销售增长率高，相对市场占有率高

正确【B】

17、“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是（）

A.

功效利益定位

B.

属性定位

C.

质量定位

D.

品质定位

正确【A】

18、公共宣传的目标是（