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湖南女子学院2015年上学期

《品牌营销》作业

悦诗风吟

品牌营销分析报告

系（部、中心）经济与管理系

专业班级12级市场营销2班

学生姓名刘璐

学号2012114229

2015年6月

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目录

一、品牌定位.错误!未定义书签。

（一）消费者需求分析错误!未定义书签。

（二）品牌竞争者分析错误!未定义书签。

（三）企业资源优势分析错误!未定义书签。

（四）确定品牌定位——首席定位错误!未定义书签。

（五）品牌定位的传播和监控错误!未定义书签。

二、品牌设计.错误!未定义书签。

（一）品牌名称设计错误!未定义书签。

（二）品牌标志设计错误!未定义书签。

三、品牌形象.错误!未定义书签。

（一）企业形象.错误!未定义书签。

（二）产品形象.错误!未定义书签。

（三）使用者形象.错误!未定义书签。

四、品牌个性.错误!未定义书签。

（一）目标顾客的心理特征错误!未定义书签。

（二）产品类别和竞争者个性错误!未定义书签。

（三）相互配合的品牌要素错误!未定义书签。

（四）合适的营销组合

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五、品牌传播.错误!未定义书签。

（一）确立目标受众错误!未定义书签。

（二）确立品牌传播目标错误!未定义书签。

（三）设计品牌传播信息错误!未定义书签。

（四）选择品牌传播渠道

（五）确定品牌传播组合

（六）测定品牌传播效果

六、品牌危机管理错误!未定义书签。

（一）品牌面临的危机.错误!未定义书签。