互联网环境下电子商务营销渠道优化探索1.docx

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互联网环境下电子商务营销渠道优化探索

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摘要：近些年来，我国开始步入以信息技术、网络技术为主的全新发展阶段，信息时代的到来代表着国内电子商务业务的崛起，社会经济的飞速增长为电子商务行业提供较为宽松的发展空间以及相对明朗的发展前景，因此我国的电商企业数量越来越多，短短数年间，国内的电子商务市场趋近于饱和状态。虽然我国的电子商务产业发展起步晚，但是其发展速度却远超其他国家，一些具备长远发展眼光的企业家抓住了新时代所带来的全新发展机遇，例如以马云、刘强东为首的一众优秀电商企业家。

关键词：互联网环境；信息时代；电子商务

引言：目前，我国各领域的发展逐渐进入“互联网+”的时代，基于全新的信息时代背景，国内各行各业依赖信息技术努力提高自身综合实力，并以此为基础，尽早适应新时代的发展节奏。虽然我国的电子商务行业发展迅速，但是在发展自身产业的过程中，电子商务企业必须及时的更新电子营销渠道，以此作为前提，保证企业发展的时效性，电子商务作为新时代发展的经济产物，必须与时俱进，引领时代发展潮流，紧跟现代社会的发展步伐，拓宽自身营销渠道，为电商企业实现经济效益最大化提供更有效的直接途径。

一、电子商务和营销渠道的概念

（一）电子商务

基于全新的信息时代背景，电子商务在我国得到了较为舒适的发展环境。我国的电子商务起源于90年代初，可以说中国电子商务的起步发展就是传统发展阶段向全新信息时代过渡的见证。在随后的7年时间内，政府又给予电子商务行业政策上的支持，亲自领导组织开展“三金工程”，“三金工程”战略政策的深入实施奠定了电子商务在我国未来实现创新发展规划中的重要地位。新形势下的电子商务主要以信息网络技术作为主要营销手段，将传统商品交易与现代化线上交易相结合，是产生于全新信息时代背景下的新型商务活动。互联网环境下，信息技术、网络技术性能的提升促进了电子商务行业实现普及化、平民化进程[1]。

（二）营销渠道

现阶段，国内对营销渠道的概念界定相对统一，营销渠道就是说商品从生产到销售再到消费的整体过程。在中国电子商务发展初期，调查结果显示国内大部分消费者还是更倾向于传统意义上的线下形式，由于当时的人民群众对网络信息技术并不了解，因此当时电子商务的发展相对困难。电子商务想要在以线下交易为主导的中国经济市场站稳脚跟就必须明确适合自己的营销渠道，随着信息时代的到来，为电子商务的发展提供了全新的机遇[2]。

二、电子商务对于传统营销渠道的影响

（一）有利影响

电子商务的出现推动了我国经济体制改革的进程，在传统的发展模式下，各个营销渠道之间会受到多种客观因素的影响，例如，时间因素以及空间因素。传统发展模式下的营销渠道较之西方发达国家相对滞后，而电子商务行业的崛起给国内营销渠道带来了直接影响，其创新了传统意义上的营销渠道，改变了陈旧的线下营销方式，打破了时间与空间的束缚。电子商务所带来的线上营销渠道能够有效的加快我国社会经济的稳定发展，提高各领域中企业的经济效益，促进企业之间的营销渠道关系[3]。

（二）不利影响

虽然电子商务的出现启迪了国内传统营销渠道的改革创新，但是除此之外还给其带来了一定的负面影响。电子商务的崛起加剧了我国经济市场的激烈竞争，随着市场竞争的不断加剧，传统营销渠道在革新自身的同时还需要面临全新的严峻挑战。众所周知，传统营销渠道具备三大要素，他们分别是商品供应商、中间商以及消费者，之所以传统营销渠道能够在激烈的市场竞争中仍保有一席之地，是因为其能够现货交易的先天优势，传统营销渠道的整个交易过程中透明、公开，三大主体对交易过程中没有任何疑问出现，而新形势下的网络营销手段的先天优势是它的成本消耗低，适用范围相对广泛等等，由此可见，网络营销因价格问题扰乱了传统营销渠道的市场运营，降低了整个市面的整体价格，而且并没有充分发挥出电子商务本该有的积极作用[4]。

三、互联网环境下电子商务营销渠道优化的有效措施

（一）发展多元化的营销渠道

针对我国往年传统营销渠道的发展进行分析，当前国内营销渠道较为单一，经济发展速度相对缓慢，基于全新的互联网环境，国内营销渠道应当紧握时代发展脉搏，跟随社会发展节奏，结合自身发展状态，不断改革创新自身营销渠道，汲取国外电子商务营销渠道的丰富经验，致力于建设我国多元化网络营销渠道，以自身发展为主线，促进其他营销渠道的创新发展进程。

（二）优化营销渠道的运行条件

当前我国的营销渠道发展门槛较低，因此参与人员的综合素质不高，这就成为了阻碍国内各营销渠道发展的重要因素。针对这类问题，我国营销渠道应当努力提升自身参与人员的综合素质，充分调动相关工作者的工作积极性与主动性，不断优化营销渠道的运行条件，并促进国内各营销渠道之间的协同发展关系。

四、结语

综上所述