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茶叶品牌认知
茶叶品牌认知
品牌营销理论
茶叶品牌的特征
I\品牌营销理论
1.品牌的起源
品牌”一词源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“烧灼”，人们用这种
方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上
烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。
16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶
中，以防不法商人偷梁换柱。
到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了OldSmuggler”这一品牌，以维护采
用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
2.品牌的含义
品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的
产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、
符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
3.品牌的内涵品牌=品牌名称+品牌标志+商标
Benz+品牌
属性利益价值文化个性群体
品质利益品质载体鲜明角色
内涵大小声誉特征代表象征
4.品牌名称策略
统一品牌：企业所有的产品都统一使用一个品牌。如菲利普
、海尔、佳能、雅马哈等。
个别品牌：企业对不同的产品分别使用不同的品牌。如宝洁
分类品牌：对不同类别的产品使用不同的品牌。如雕牌洗衣
皂和纳爱斯牙膏。
品牌名称前加企业的名称：在品牌名称前加企业的名称。如
海尔“小小神童”洗衣机。
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