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阿里巴巴卡通人物形象运用策略研究

中文摘要

时代的进步，催生出各种大型互联网公司，像耳熟能详的BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），好的产品需配上识别度高且足够有代表性的IP形象，来加深用户对品牌的印象，使品牌更具“亲·合·力”。正确的使用形象，在实用和适用中得以延展，为用户提供更多的视听娱乐感受及交互互动的选择，精准的抓住用户心理，来增加用户粘性。品牌形象为公司带来的利益会更加长久和稳定。作为公司和品牌的虚拟形象代言人，以下列举一些具有代表性的实例，来进一步探索和研究卡通人物形象的运用策略。

关键词：阿里巴巴；品牌；互联网行业；品牌化思路；品牌影响；形象；规范化；粘性；多元化；亲·