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玩具市场调查报告10篇

玩具市场调查报告1

*是玩具的生产和使用大国，但是缺乏缺乏大型的玩具生产

商，缺乏品牌核心力，国外的品牌占据了各大型商场的玩具专柜，

价格昂贵的让人咋舌，国内产的小品牌玩具则只能处在*民批发

市场等地了。因此，提高*玩具产业的生产工艺，提升核心竞争

力，打造自有品牌是重中之重。

一、市场分析

1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性独特的特点，他

们大多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，

依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，大部分的家长是

听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；

2、杂牌或者三无“产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，

往往购买三无“产品”影响身心健康发展，这些三无“产品”没有经

过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但三无“

产品”只需要几十元甚至更低；

3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。

二、竞争者分析

两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计

和销售上，更多的是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对

现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的功能了解不多，

不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个

性和民族色彩。

三、未来产业趋势

国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，

*对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进

口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领

大部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高；

四、销售策略

1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，

充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，

再代销其他品牌的产品，有利于降低成本、扩大经营和占有市场

份额；

2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、

服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成大规

模的`连锁经营公司；

3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在

的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息

交流的*台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过

于集中，导致恶意竞争；

4、积极把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的交

流，可以通过参加国际玩具展等；

玩具市场调查报告2

随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类

支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始

终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世

纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因

为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从

温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具

市场的潜力有多大，热点在何处呢?

*社会调查事务所(ssic)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。

本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、

长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容

有：

1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占

15.4%;51岁以上占19.8%;

3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;

高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教

师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;

司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元

占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～__元占15%;__～2500元

占5.6%;2501元以上占3.7%。

一、玩具消费潜力巨大

据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的

少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿

童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐

需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体