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旅游纪念品市场调研报告
篇一:关于南京市旅游纪念品调查报告
关于南京市旅游纪念品调查报告
引言:调查时间:2015年3月1日-2015年3月25日
调查地点:南京夫子庙,玄武湖,雨花台,中山陵等
调查方法:实地考察,询问;
调查对象:南京旅游景点的纪念品
调查人:2014级旅游管理王玮嘉,陈德惠
分工合作:王玮嘉采访,陈德惠记录取照
旅游纪念品,顾明思义,是为游客在旅游购买过程中设计
的富有吸引力的工艺品。发展旅游纪念品,对于培育新的经
济增长点,提高宏观效益,增加就业机会,满足游客需求,
形成产业优势都具有重要意义。全市拥有世界文化遗产1
处,全国重点文物保护单位27处,省级文物保护单位127
处,市级文物保护单位358处,拥有博物馆45座,全市14
个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷(件)截止2005年
底,全南京市共有旅游景点75处,全年游客接待量5061万
1
次。这一连串的数值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力
南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部分,在
整个旅游业中占有重要地位,而就当前的旅游纪念品市场存
在很多问题,突出表现在以下几点:
1.旅游纪念品竞争力有待提高
旅游纪念品种单一,无论是雨花台还是夫子庙,纪念品的
品种都过于单一,多是一些未经过加工的原材料,就以雨花
石为例,市场上千篇一律地只是利用了雨花石的观赏价值,
诸如5元抓一把雨花石,或者是将雨花石作为配饰,钥匙扣,
也有稍微加工一点的,将雨花石组合起来制作成具有按摩作
用的鞋子,但这样的纪念品与其他非南京地区的雨花石相差
无几,不能体现南京作为雨花石故乡的特殊性。更让南京作
为革命圣地的革命精神不能得到很好发扬与继承。
2.纪念品的质量低劣,
3.旅游纪念品的文化价值体现不够,缺乏应该具备的文化
内涵
4.旅游纪念品低价竞争
5.有创新意义的纪念品不够
对于旅游纪念品的发展我的建议如下
旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升
级换代的必经途径,也是对旅游资源进行深层次开发的重要
手段,但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中,旅游购
2
物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高,在当前南
京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下。
要遵循这个原则就要重视市场调查,加强对旅游纪念品市
场和旅游者心理的研究,将市场调查作为旅游纪念品开发的
先导。旅游纪念品生产企业应通过市场调查,分析、研究国
内外旅游者对旅游纪念品的需求情况,及时调整商品结构,
并对原有商品进行改进、完善和提高,积极开发适应国内外
旅游者需求的旅游纪念品。地方特色文化特征越鲜明,文化
品格越高的旅游纪念品,其价值越高,也越受欢迎”。u则鲜
明的地方特色能极大的激发旅游者的购买
欲望。
创新原则
爱好旅游的游客大多对新鲜事物充满好奇和追求,因此对
于旅游纪念品开发,应该抓住游客的这种心理,不断适应市
场需求,开发新产品,刺激游客产生购买欲望。
就地原则
是以当地自然资源、人文资源为依托,利用当地特有材料
进行开发、生产、销售的原则。
2、开发模式
根据旅游纪念品的开发原则,结合景区旅游纪念品市场现
状与旅游资源情况,筛选出最具开发价值的特色旅游资源,
作为当地旅游纪念品的开发主题,进行开发规划。产品开发
3
设计以旅游者的购买动机和不同层次的价格定位为基础,不
仅包括产品主体设计,还包括产品包装设计和命名等。旅游
纪念品的营销策略以产品策略和销售策略为主。
篇二:2015旅游纪念品市场分析
分析:旅游商品的六大发展趋势
2015年05月21日09:03来源:中国青年报手机看新闻
原标题:旅游商品的六大发展趋势上个世纪七十年代末,
八十年代初期,随着境外游客陆续涌进,中国的旅游商品应
运而生。随着经济的发展,中国的旅游业逐渐发展并兴旺起
来,但作为旅游要素之一的旅游购物,却长期处于缓慢的自
然发展状态。
2009年,国务院41号文件提出了发展旅游购物,提高旅游
购物在旅游收入中比重的要求。国家旅游局也连续7年举办
了中国国际旅游商品博览会、中国旅游商品大赛、中国旅游
商品论坛等活动,为旅游商品的发展起到了
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