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《网络营销实务》教案--第1页
《网络营销实务》教案
一、课程性质与任务
1.课程性质
本课程是电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。该学科以经济学、电
子商务、营销学为基础,同时也涉及电子技术学科,特别是网络系统。设立本课
程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,掌握网络营销
的现状和发展趋势、基本知识和基本原理,提高学生从事电子商务实践的理论素
养和营销工作的能力。
2.课程任务
通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系,现状、发展、存在
的问题以及网络营销学的理论体系,网络营销赖以生存的内外环境,网络消费者
的购买动机、购买程序和实际购买操作,正确理解网络消费行为,网络市场细分、
网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法,掌握与运用网络促销方法,制定
促销组合,掌握网络广告的相关知识等。
3.与相关课程的分工和联系
本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识,
需要在掌握相关知识的基础上进行学习。
作为电子商务、计算机网络、物流等专业的课程,先期课程有:经济学,计
算机基础,计算机网络。
二、教学内容:
第一章
网络营销的理论基础
(一)教学目的、要求
《网络营销实务》教案--第1页
《网络营销实务》教案--第2页
本章是对网络营销课程的初步介绍。学习本章,要求掌握网络营销的诞生和发展
状况、网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及
一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。
(二)教学主要内容
第一节网络营销与传统营销
一、网络营销的内涵二、网络营销的特点
三、传统网络营销与网络营销的整合第二节中国网络营销的环境分析
一、中国互联网基本环境
二、关于E-mail营销信息
三、什么网络营销工具最有效
四、新网站推广方式
五、浏览与点击网络广告
第三节中国网络营销的环境分析
一、网络营销给企业带来的机遇
二、企业开展网络营销存在的困难
三、企业开展网络营销成功因素分析
(三)教学重点、难点
学习重点:
一、网络营销和传统营销的整合。
二、网络营销的环境分析。
学习难点:
一、网络营销的策略分析。
二、网络营销对企业的影响。
《网络营销实务》教案--第2页
《网络营销实务》教案--第3页
(四)复习思考题(见教材或习题集)
一、网络营销的策略分析。
二、网络营销对企业的影响。
第二章
网络营销的工具与方法
(一)教学目的、要求
本章是对网络营销工具与方法的介绍。学习本章,要求掌握网络营销常用的工具
与方法,了解无线网络营销的相关知识,能够运用网络营销常用工具,能够应用
网络营销各种方法。
(二)教学主要内容
第一节网络营销常用工具
一、企业网站
二、有哪些信誉好的足球投注网站引擎
三、电子邮件
第二节网络营销常用方法
一、无站点网络营销方法
二、基于企业网站的网络营销方法
第三节无线网络营销
一、什么是无线网络营销
二、无线网络营销的功能分析
(三)教学重点、难点
学习重点:
一、网络营销常用工具。
《网络营销实务》教案--第3页
《网络营销实务》教案--第4页
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