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市场营销学形考作业答案--第1页
作业一
一、判断正误
1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平
衡与
协调。（√）
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）
3．市场营销就是推销和广告。（×）
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）
5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（√
）
6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）
7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水
平越低。
（×）
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是
利用了
社会阶层对消费者的影响。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制
晶的需
求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）
lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决
定他的购买行为。（×）
二、单项选择。
1，该业务单位属于（B）。
．问题类．明星类．金牛类．狗类
ABCD
，市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
2B
A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶
．市场营销的核心是（）。
3C
．生产，分配．交换，促销
ABCD
4．市场营销观念的中心是（B）。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它
们C。制造质优价廉的产品D．制
造大量产品并推销出去
5．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（
C）
策略。
．转移．减轻对抗竞争
ABCD
6．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。
A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意
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