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花知晓品牌市场调研报告

1、总体市场与发展预测

1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，手机市场调查报告。20xx

年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机万部，其

中万部在国内市场出售。截止到20xx年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，

累计新增用户.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而

且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以万户左右的速度递增(见图1)。从用

户类型上看，20xx年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24.1%。

2)20xx年中国移动电话用户的快速增长可以维持在万左右，未来3年内仍将以每年万

左右的速度快速增长;中国手机生产总量可以超过万台，至20xx年该数字将少于1亿台。

《电子工业展望未来：中国》报告：至20xx年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此

外，世界范围的手机制造商将稳步将其部分生产外包给中国厂商，因此预计至20xx年，

全球40%的手机将在中国生产，与此较之，20xx年只有20%。这意味著届时中国的手机年

产量将低超过1.4亿部，沦为世界第一生产基地。

3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长

依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新

换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中gsm生产厂商12家，

cdma生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波

导、科健、tcl、康佳等为主。20xx年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、

三星、西门子、波导、tcl、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市

场份额的80%以上，

20xx年，国产品牌手机获得了较好的业绩，市场份额由20xx年的7%巴韦县至15%，

快速增长了一倍以上。20xx年1～5月份下降至了16%，科健、tcl和波导手机都步入了有

10名，发生改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。根据赛迪顾问的统计数据，截至至

20xx年4月底中国移动电话设备市场销量将近万台。其中，国产品牌手机的市场份额达至

18%以上。坐落于销量前十名的品牌分别就是摩托罗拉、诺基亚、tcl、三星、西门子、波

导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占了全部份额的80%以上。其中，国产

品牌tcl步入前三强。国产手机的市场份额也已由年的2.5%提高至20xx年4月的20%。

信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前了解说道，今年前4月国产手机产销量同比

均快速增长30%以上。尤其就是tcl、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比快速

增长%，销量快速增长%，出口万台，20xx年4月底中国手机市场份额位列前五名数据来

源：赛迪顾问20xx年5月

3、用户分析：

用户年龄原产

通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25

岁最为明显，由年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群;30以上

的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于

26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势;总的来说，移动电话用户呈年轻化

趋势。

从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者就是移动电话

的三支重度消费群，年去一直分后占到前三名，三者的比例之和在20xx年底更是达至70%

以上;这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群居多，其比例之和在20xx年已

达至46%，占有整个消费群中最多的一部分;31-35岁段的用户群虽有所上升，但不容忽视，

从调查数据表明仍占据20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年去虽一直在快速增长，

但由于其所占到的比例不大且快速增长缓慢，在未来几年仍将不可能将沦为明星用户群。